(作者/于雷)12月5日,餓了么官方正式宣布:即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。原涉及“餓了么”品牌表達(dá)的各個(gè)場景,近期也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購”的煥新升級。餓了么官方表示,從“藍(lán)”到“橙”,更新是為了更好,更好也激勵(lì)我們常新。

餓了么由張旭豪2008年在上海交大創(chuàng)立,2010年起逐步拓展至全國高校及城市商圈,2014 年日訂單突破百萬單,成為外賣賽道核心玩家。2017年收購百度外賣后,市場占比達(dá)49.8%,位居行業(yè)首位,構(gòu)建了覆蓋 2000 個(gè)市縣、200 萬家商戶的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及 300 萬注冊騎手的蜂鳥配送體系。
2016年阿里首次向餓了么投資12.5 億美元,2017年追加投資后成為最大股東。2018年4月,阿里聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全現(xiàn)金收購餓了么,填補(bǔ)了其在即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)與本地生活入口的短板,為新零售生態(tài)提供 “最后一公里” 履約支撐。同年10月,餓了么與口碑合并成立阿里本地生活公司,正式納入阿里戰(zhàn)略體系。
收購后,餓了么保持獨(dú)立品牌運(yùn)營,同時(shí)逐步融入阿里生態(tài):2021年并入高德、飛豬構(gòu)成 “飛高了” 體系,2023年再并入阿里中國電商事業(yè)群,完成從“本地生活工具”到 “電商生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施” 的定位轉(zhuǎn)變。蜂鳥配送開放即時(shí)服務(wù),支撐盒馬鮮生、天貓超市等業(yè)務(wù)的“小時(shí)達(dá)” 需求,實(shí)現(xiàn)“電商 + 本地服務(wù)”協(xié)同。
2025年4月30日,阿里將淘寶“小時(shí)達(dá)” 業(yè)務(wù)升級為 “淘寶閃購” 即時(shí)零售品牌,在淘寶 APP 首頁設(shè)置一級流量入口,依托餓了么的供給、運(yùn)力及技術(shù)支撐快速擴(kuò)張。截至 8 月,其日訂單峰值達(dá) 1.2 億單,月交易買家數(shù)達(dá)3億,較上線初期增長200%。
2025年6月起,整合進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段:8月阿里宣布投入數(shù)百億補(bǔ)貼支持業(yè)務(wù)拓展;10月菜鳥供應(yīng)鏈加入,覆蓋3C數(shù)碼、服飾美妝等高價(jià)值品類,“淘寶便利店” 連鎖品牌同步發(fā)布;騎手工服從藍(lán)色逐步更換為淘寶標(biāo)志性橙色,完成視覺體系過渡。11月,餓了么 APP 啟動灰度測試更名,12月5日正式官宣更名為 “淘寶閃購”,標(biāo)志著阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略整合全面收官。





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