（作者/于雷）12月5日，餓了么官方正式宣布：即日起“餓了么”App在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。原涉及“餓了么”品牌表達(dá)的各個(gè)場景，近期也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購”的煥新升級。餓了么官方表示，從“藍(lán)”到“橙”，更新是為了更好，更好也激勵(lì)我們常新。

餓了么由張旭豪2008年在上海交大創(chuàng)立，2010年起逐步拓展至全國高校及城市商圈，2014 年日訂單突破百萬單，成為外賣賽道核心玩家。2017年收購百度外賣后，市場占比達(dá)49.8%，位居行業(yè)首位，構(gòu)建了覆蓋 2000 個(gè)市縣、200 萬家商戶的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及 300 萬注冊騎手的蜂鳥配送體系。

2016年阿里首次向餓了么投資12.5 億美元，2017年追加投資后成為最大股東。2018年4月，阿里聯(lián)合螞蟻金服以95億美元全現(xiàn)金收購餓了么，填補(bǔ)了其在即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)與本地生活入口的短板，為新零售生態(tài)提供 “最后一公里” 履約支撐。同年10月，餓了么與口碑合并成立阿里本地生活公司，正式納入阿里戰(zhàn)略體系。

收購后，餓了么保持獨(dú)立品牌運(yùn)營，同時(shí)逐步融入阿里生態(tài)：2021年并入高德、飛豬構(gòu)成 “飛高了” 體系，2023年再并入阿里中國電商事業(yè)群，完成從“本地生活工具”到 “電商生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施” 的定位轉(zhuǎn)變。蜂鳥配送開放即時(shí)服務(wù)，支撐盒馬鮮生、天貓超市等業(yè)務(wù)的“小時(shí)達(dá)” 需求，實(shí)現(xiàn)“電商 + 本地服務(wù)”協(xié)同。

2025年4月30日，阿里將淘寶“小時(shí)達(dá)” 業(yè)務(wù)升級為 “淘寶閃購” 即時(shí)零售品牌，在淘寶 APP 首頁設(shè)置一級流量入口，依托餓了么的供給、運(yùn)力及技術(shù)支撐快速擴(kuò)張。截至 8 月，其日訂單峰值達(dá) 1.2 億單，月交易買家數(shù)達(dá)3億，較上線初期增長200%。

2025年6月起，整合進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段：8月阿里宣布投入數(shù)百億補(bǔ)貼支持業(yè)務(wù)拓展；10月菜鳥供應(yīng)鏈加入，覆蓋3C數(shù)碼、服飾美妝等高價(jià)值品類，“淘寶便利店” 連鎖品牌同步發(fā)布；騎手工服從藍(lán)色逐步更換為淘寶標(biāo)志性橙色，完成視覺體系過渡。11月，餓了么 APP 啟動灰度測試更名，12月5日正式官宣更名為 “淘寶閃購”，標(biāo)志著阿里即時(shí)零售戰(zhàn)略整合全面收官。