壹娛觀察 大娛樂家

就在Netflix和派拉蒙爭奪華納資產打得火熱的同時，全球內容產業發生了一次標志性的震蕩。

迪士尼宣布向OpenAI投資10億美元，并達成了一項為期三年的內容授權協議，允許OpenAI的視頻生成模型Sora在受控環境下使用包括米老鼠、漫威英雄及星球大戰等核心IP。

AI短片截圖

對于大洋彼岸的長視頻平臺而言，迪士尼的合縱連橫策略提供了一個極具參考價值的樣本。在降本增效的紅利吃盡之后，國內長視頻平臺必須開始思考更深層的問題：在未來的AI生態位中，自己究竟能扮演什么角色。

畢竟并不是每家公司都擁有迪士尼一樣靠百年歷史累積下來的IP籌碼。

01 從防御到進攻，迪士尼的AI實用主義邏輯

外界容易將迪士尼投資OpenAI解讀為一次簡單的追風，甚至認為這是一種向技術巨頭的妥協。

如果結合其對Google的訴訟來看，這實際上是明顯經過了精心設計的商業博弈。

迪士尼正在試圖建立一套全新的行業標準：高質量的IP數據不應是免費的公共資源，而是需要付費的獨家資源。

一方面，迪士尼通過投資與授權，確立了影像層面合規AI的樣本。

迪士尼聯合環球影業狀告Midjourney

策略實施當然還是出于現實層面的考量，既然無法完全阻止AI模仿和濫用其內容，那么不如主動挑選一個盟友，將其納入自己的商業閉環，同時也威懾其他非合作方。

實用主義的轉向，對于當前全球的影視公司可以說具有風向標一樣的價值。

尤其是國內的長視頻平臺，其核心資產無非也是影視版權庫和工業化生產流程。在AI大模型依然對高質量視頻數據的當下，選擇待價而沽并不是一種錯誤的選擇。

迪士尼所表現出來的則是與其被動等待法律法規的完善，主動通過商業契約來界定IP的價格，或許是更快的路徑。

02 優愛騰芒的下一步：是時候合縱連橫了

從2025年下半年，長視頻在AI領域的動作早已跳出了降本增效的窠臼。

當然根據各家所擁有的不同資源稟賦，也走向了截然不同的兩條路徑：一條是依托集團生態的內循環，另一條則是充滿危機感與野心的合縱連橫。

對于騰訊視頻和優酷而言，它們最大的底氣在于不需要滿世界尋找技術靠山。

騰訊視頻的策略最為穩健。置身于騰訊龐大的內容生態中，混元大模型本身也有遠比其他對手更好的訓練素材。

千問 AI小劇場

相比之下，沒有自有大模型奢華配置的愛奇藝和芒果TV，在這一輪競賽中需要提前去思考如何布局。二者不僅要防守，更要主動出擊尋找盟友，其動作簡直就是迪士尼策略的中國版復刻。

在防守端，愛奇藝其實早就對大模型公司開炮。

今年1月，愛奇藝正式起訴國內AI六小虎之一的MiniMax，指控其海螺AI未經授權使用愛奇藝擁有版權的影視素材進行視頻生成訓練。

這與迪士尼起訴Google的邏輯如出一轍：在沒有達成利益分配機制之前，免費的才是最貴的。索賠當然是一方面，更重要還是為了在法律層面確立長視頻平臺作為數據版權方的地位。

在進攻端，愛奇藝正在展示一種技術中立的開放結盟姿態。

它深知自己無法自研底層模型，因此選擇與最強的技術方合作。在7月啟動的與AI共生短片創作大賽中，愛奇藝同時拉來了擁有Veo模型Google和坐擁即夢AI的火山引擎作為技術合作伙伴。不把雞蛋放在同一個籃子里的策略，讓愛奇藝能夠第一時間測試全球頂尖模型的成色，并反哺自身的創作生態。

AI導演愛芒

也許對于芒果而言，它的靠山前期或許不需要通用大模型，畢竟當下最強的AI其實也無法生產真人秀，其更多還是需要一個懂情緒價值的垂直模型。

當然這并非代表芒果TV就完全放棄了這條路。像是最近芒果超媒也發布公告，表示芒果TV與智譜公司在大模型技術等領域開展了相關合作。同時之前結余的1.84億元募集資金，接下來會轉向大模型項目，以布局AI+內容生產。

芒果TV APP全AI化

技術變革的浪潮往往比人們預期的來得更猛烈。依托Sora視頻生成能力制作的電影長片明年就將要登場，而更多新工具的出現，將會讓傳統影視平臺引以為傲的制作門檻將被大幅拉低。

迪士尼的行動表明，在AI時代，主動進攻或許才是最好的防守。