作者| 娛樂獨(dú)角獸 Mia

在年末第二部進(jìn)口大片登場(chǎng)之前，500億年度票房KPI已靠《瘋狂動(dòng)物城2》的爆發(fā)而提前達(dá)成。

如果說即將40億票房的《瘋狂動(dòng)物城2》，表現(xiàn)稱得上是超預(yù)期，那么《阿凡達(dá)3：火與燼》（以下簡(jiǎn)稱《阿凡達(dá)3》）的表現(xiàn)，只能算是不及預(yù)期。

該片12月19日周五在中國(guó)內(nèi)地與全球同步上映，預(yù)售階段，票房以每日1000萬(wàn)的速度緩慢增長(zhǎng)，首日累計(jì)票房1.21億元，在中國(guó)內(nèi)地首周末三天票房4.05億元，上映6天累計(jì)票房5.02億。作為對(duì)比，年末另一大IP《瘋狂動(dòng)物城2》上映前預(yù)售票房破3.1億元，工作日上映首日票房達(dá)2.41億元，首周末票房達(dá)12.6億元。

從更深層次的原因來看，《阿凡達(dá)3》傳遞的價(jià)值觀，和當(dāng)下社會(huì)情緒、集體心理是背道而馳的。在越發(fā)個(gè)人原子化的時(shí)代，結(jié)婚率生育率持續(xù)下降，獨(dú)居率持續(xù)上升，人們只愿意相信愛你老己，而不再相信家庭、婚戀能夠帶來溫暖。而《阿凡達(dá)》系列的核心便是重建人與人之間的連接和愛，呈現(xiàn)一種近乎過時(shí)的理想主義天真執(zhí)念。

在國(guó)內(nèi)外，《阿凡達(dá)3》口碑均有一定程度的下降。影片以69%的爛番茄新鮮度，低于第一二部81%、76%的爛番茄新鮮度， metacritic 評(píng)分61分， 相比第一二部的83分、67分，創(chuàng)下系列最低，《阿凡達(dá)3》豆瓣7.6分的評(píng)分，相比第一、二部的8.8分、7.8分，同樣有所下降。

影片無論是口碑還是熱度，都遜色于同屬迪士尼旗下的《瘋狂動(dòng)物城2》。相比視覺奇觀，觀眾更偏愛一次時(shí)長(zhǎng)更短的全方位的情緒馬殺雞，包括且不限于賣萌、賣CP、密集笑點(diǎn)。《哪吒2》《瘋狂動(dòng)物城2》兩部動(dòng)畫電影拿下全球年度票冠、亞軍已無懸念。

詹姆斯卡梅隆在一檔播客里說過，如果《阿凡達(dá)3》票房低于預(yù)期，他會(huì)取消阿凡達(dá)4和5，讓故事終結(jié)在這里。 我感覺自己正站在一個(gè)十字路口上。我是希望它取得巨大的成功那樣幾乎會(huì)逼著我繼續(xù)拍下去，再做兩部《阿凡達(dá)》電影，還是希望它失敗得剛剛好，好讓我有理由去做點(diǎn)別的事情？目前來看，基于其4.6億美元成本、需要14億美元回本，4和5可能需要打個(gè)問號(hào)了。

《阿凡達(dá)3》難再現(xiàn)奇跡，博納從漲停到跌停

有趣的是，《阿凡達(dá)》三部曲三次入華，仿佛三個(gè)時(shí)代錨點(diǎn)，分別也對(duì)應(yīng)著中國(guó)電影市場(chǎng)和觀眾心態(tài)的不同階段。

2009年，流媒體時(shí)代尚未到來，中國(guó)電影市場(chǎng)即將迎來倍數(shù)級(jí)爆發(fā)的盛世，第一部《阿凡達(dá)》上映，帶動(dòng)內(nèi)地3D屏幕增加8倍，制造了堪比春運(yùn)萬(wàn)人空巷的盛況，每人限購(gòu)2張，黃牛加價(jià)十余倍，觀眾排隊(duì)數(shù)小時(shí)購(gòu)票，對(duì)視覺奇觀的渴望超過一切。

2022年，《阿凡達(dá)2》上映，彼時(shí)的電影工業(yè)歷經(jīng)疫情打擊，已有衰落跡象。該片是推動(dòng)全球影院復(fù)蘇的重磅炸彈。時(shí)隔13年積攢的渴望，以及原有粉絲基礎(chǔ)，使得該片在國(guó)內(nèi)雖頂著最后一波疫情，開畫不利、仍斬獲17億+票房。

2025年，電影市場(chǎng)面臨著短劇、流媒體等多重危機(jī)，奈飛近日收購(gòu)華納兄弟，標(biāo)志著流媒體對(duì)好萊塢制片廠的勝利該事件也被卡神評(píng)為災(zāi)難、強(qiáng)烈反對(duì)，觀眾更為理性、注意力分散、依賴口碑、不再唯視效大片論，此時(shí)《阿凡達(dá)3》上映，更像是一種好萊塢商業(yè)大片技術(shù)+普世情感公式的古典追尋，難再現(xiàn)前兩次的現(xiàn)象級(jí)魔法。

伴隨著《阿凡達(dá)3》票房預(yù)期下調(diào)，博納影業(yè)的股價(jià)也隨之出現(xiàn)了波動(dòng)。

此前，《瘋狂動(dòng)物城2》大爆帶動(dòng)了院線股上漲。同花順iFinD資料顯示，自11月26日至12月10日收盤，博納影業(yè)股價(jià)累計(jì)上漲達(dá)68.63%。

超級(jí)大IP《阿凡達(dá)3》上映，引發(fā)了股民的又一波情緒狂歡。2015年，博納影業(yè)就曾向TSG娛樂投資2.35億美元，2024年1月，其子公司與TSG娛樂簽訂了購(gòu)買協(xié)議，獲得《阿凡達(dá)3》《死侍與金剛狼》《猩球崛起:新世界》《異形:奪命艦》等影片的投資收益權(quán)，但未透露具體分賬比例。

《阿凡達(dá)3》上映前，博納影業(yè)曾走出5天4板的大漲行情。12月15日，博納影業(yè)發(fā)布公告表示，關(guān)注到股吧等投資者交流平臺(tái)內(nèi)《阿凡達(dá) 3》有關(guān)話題熱度較高。需特別說明的是，影片《阿凡達(dá) 3》尚未在全球院線上映，其票房收入尚難以預(yù)計(jì)，且公司控股子公司通與 TSG Entertainment Finance LLC 合作授予公司《阿凡達(dá) 3》的投資收益權(quán)比例較低，對(duì)公司短期業(yè)績(jī)無重大影響，敬請(qǐng)投資者理性決策、注意投資風(fēng)險(xiǎn)。12月22日早盤，影視院線板塊盤初走弱，博納影業(yè)跌停。