封面新聞記者 且菲

2025年10月，智能手機市場迎來新一輪產品密集上市期，vivo、OPPO、iQOO、中興、華為等廠商紛紛推出旗艦新品，備戰年末。在這場存量市場的激烈競爭中，10月27日一加首次以“雙艦齊發”的形式，推出一加15與一加Ace 6兩款機型。

一加戰略定位：性能賽道上的“極致玩家”

一加中國區總裁李杰在發布會上透露，2025年一加銷量同比增長36.7%，增速位列行業第一。更值得注意的是，其24歲以下年輕用戶規模同比增長106%，這表明一加在年輕消費者中的吸引力正快速提升。李杰強調，一加將繼續深耕性能與游戲賽道，攜手產業鏈伙伴推動技術突破，并堅持“與用戶共創”。

這一戰略在一加15與一加Ace 6上得到充分體現。兩款產品均搭載了“風馳游戲內核”、“冰河散熱系統”、“電競網絡芯片G2”與“靈犀觸控芯”等自研技術，全面強化游戲體驗。今年，一加再次聯合京東方，推出全球首塊 165Hz 超高刷高分辨率的第三代東方屏，并適配了史上最豪華的原生165 幀的主流游戲，覆蓋大家常玩的六大類熱門手游，包括《三角洲行動》《暗區突圍》《使命召喚手游》等主流游戲，此舉標志著手游正式進入“165幀時代”。

一加不僅在硬件上追求極致，也在軟件生態上持續投入。ColorOS 16的搭載，進一步提升了系統流暢度及AI功能體驗，實現了跨設備互聯、AI閃記、超級文本等實用功能，構建了從硬件到軟件、從手機到平板的完整性能生態鏈。

尋求差異化突破 廠商均在苦練內功

當前，智能手機已邁入“技術驅動體驗”的新階段，各廠商紛紛調整戰略，尋求差異化突破。

OPPO作為一加母品牌，繼續推進“科技為人”的理念，在影像、折疊屏與ColorOS生態上持續投入，與一加形成技術和渠道互補。而vivo及其子品牌iQOO形成雙線作戰格局：vivo聚焦影像與設計，通過蔡司合作和自研V系列芯片樹立專業形象。iQOO則專注電競性能賽道，與一加正面競爭，主打高頻觸控、超快閃充和游戲專屬優化，成為電競細分市場的重要玩家。華為繼續強化其在高端影像與鴻蒙生態的優勢，通過XMAGE影像品牌和衛星通信等技術構建壁壘，瞄準商務與高端用戶。榮耀則在AI與折疊屏領域持續發力，Magic系列主打AI全場景體驗，欲在年輕用戶中建立優勢。中興憑借旗下紅魔游戲手機在專業電競領域的深耕，以及屏下攝像頭等創新技術的持續迭代，在垂直細分市場中保持差異化優勢，同時借助努比亞品牌探索AI與泛在計算的新場景。

盡管各品牌路徑不同，但均在通過自研技術、生態構建與用戶運營，搶奪存量市場中的增量機會。一加選擇“性能+游戲”作為突破口，正是看中了手游用戶對極致體驗的剛需，以及這一賽道尚未被完全占領的戰略窗口。

存量競爭下的技術突圍與用戶爭奪

根據第三方機構數據，2025年中國智能手機出貨量增速持續放緩，用戶換機周期延長至36個月以上。在此背景下，各廠商之爭從“拼參數”轉向“拼體驗”，從“硬件堆料”轉向“系統優化”。

一加此次推出的“雙艦戰略”，正是為應對該趨勢。一加15定位“性能Ultra”，主打全能旗艦；一加Ace 6則定位“大滿配性能完全體”，瞄準中高端性能用戶。兩者在價格、配置與體驗上形成梯度，覆蓋從2599元到5399元的價格區間，意欲在細分市場搶占更多份額。此外，一加平板2的推出也完善了其“手機+平板+配件”的生態布局，進一步增強了用戶黏性。

在智能手機同質化日趨嚴重的當下，一加通過聚焦性能與游戲賽道，以技術自研與用戶體驗為核心，成功在年輕群體中樹立起“性能旗艦”的品牌形象。未來，隨著AI、高幀生態、跨設備互聯等技術的飛速發展，一加能否持續保持優勢，讓我們拭目以待。