非遺，在傳播中傳承，在創作中煥新。

作者 | 徐長卿

編輯丨高遠山

來源 | 野馬財經

近日，一部名為《儺戲》的非遺奇幻短劇上線紅果短劇、抖音等平臺，僅上線24小時即在紅果平臺創下熱度突破5000萬的亮眼成績，并成功躋身微博熱搜和紅果新劇熱搜榜。在評論區，“家國情懷深沉” “民族文化魅力令人動容”“看得熱淚盈眶”等贊譽不絕于耳。

《儺戲》的成功或只是在短劇中講好文化故事的一個縮影，更重要的是，它也打破了人們對短劇只是“速食”消費品的刻板印象，證明短劇這一新興形式，同樣能深度賦能文化表達，成為傳遞厚重情感與文化價值的新載體。這一轉變，也正與抖音集團短劇版權中心推出的“萬象短劇”計劃的理念不謀而合——該計劃致力于推動短劇題材創新與內容升級，尤其關注非遺等傳統文化元素的當代敘事，為其注入更廣泛傳播力與影響力。

圖源：《儺戲》短劇截圖

01

非遺文化傳承

需與時代同行

非遺文化的傳承，始終是一場與時代的對話。文化的生命力，依托于它如何被講述、如何被聽見、如何被延續。從最初的口耳相傳、結繩記事，到竹簡帛書的沉重與珍貴，再到印刷術帶來的知識普及，每一次載體革新都極大地釋放了文化的能量。及至近代，廣播電視以聲畫同步的優勢，將文化帶入了大眾視聽的時代。

而今天，站在一個以互聯網為基底、以數字敘事為語境的新舞臺上，非遺也正在這場變革中尋找自己的新聲。當前，正如“萬象短劇”計劃所推動的，短劇正以輕快靈動、情感濃度高的特點，成為非遺文化在數字時代找到“新聲”的重要載體，助力其實現更廣泛和高效的傳播與共鳴。

回望非遺的傳承之路，它從未靜止，始終應和著時代的節奏悄然演變。從古代的口傳心授到唐宋的戲樓茶館表演，從明清的刻本畫冊到近代的廣播影視，每一種新興媒介的出現，都為非遺提供了重新被講述、被體驗的可能。

而今，伴隨著移動互聯網的深度浸潤，短劇以其輕快靈動、情感濃度高、適應碎片閱讀的特點，成為一種極具穿透力的當代敘事形式。它把一段唱腔、一門手藝、一個節日，凝練成幾分鐘的動人片段，在方寸屏幕間實現文化與人的高效共鳴。

圖源：罐頭圖庫

短劇這種創新探索也與官方的引導方向不謀而合。政策層面也在積極呼應這種趨勢，早在2024年，國家廣電總局發布的“跟著微短劇去旅行”五批162部推薦劇目中，非遺方向有38部，在所有創作方向中數量最多。今年1月，國家廣電總局還啟動了“微短劇里看非遺”創作計劃。

然而，非遺短劇的意義，遠不止于“被更多人看到”。 聯合國教科文組織發布的《保護非物質文化遺產公約》指出，非遺的生命力源于其活態性。這說明，保護傳承非遺不能將其當作古董而束之高閣，而應將其內嵌于時代語境和日常生活之中，只有這樣非遺才能生生不息。文化傳承從來不是靜態的 “保存”，而是動態的 “延續”，需要在時代語境中找到新的表達形式。

02

短劇發展迅猛

為非遺打開新想象

短劇市場近年來發展迅猛，已成為影視行業中不可忽視的新力量。艾媒咨詢此前發布的《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》顯示，近年來，國內微短劇市場發展迅猛，已成為影視行業中不可忽視的存在；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。

過去人們對于短劇粗制濫造的印象也在慢慢被打破，行業轉向高質量發展，一大批精品短劇涌向市場，短劇制作水平不斷提高，并且這一新興內容形式尤其受到年輕人喜愛，成為非遺傳播的理想載體。以《儺戲》為例，除了用“爽感”臺詞抓住觀眾，又借儺面圖騰、古儺舞等非遺元素，賦予故事獨特文化質感，將國家級非物質文化遺產儺戲呈現在大眾面前。

圖源：罐頭圖庫

《我的歸途有風》講述了高級白領許有風通過探尋和推廣家鄉非遺美食找到自我價值，展示了蹺腳牛肉、燈影鍋盔等樂山非遺美食，該短劇自2024年2月16日上線抖音平臺后迅速走紅，累計播放量突破1.9億，單集最高播放量超過2500萬；展現蘇州御窯金磚制作技藝的《搬磚吧，大小姐！》，在劇名上將“金磚制作”與“搬磚梗”巧妙關聯，加深了觀眾對蘇州御窯金磚制作技藝的印象……這些非遺短劇的廣泛傳播，讓更多人了解和關注到這些千年技藝，激發了人們對非遺傳承的熱情。

面對以“Z世代”為主力的內容消費群體，非遺短劇在表達方式上可以更貼近年輕人的語言系統與審美偏好，越來越多的年輕人通過觀看短劇，對非遺產生興趣，甚至投身到非遺傳承事業中。

不僅僅是非遺傳承人，各地文旅、民俗相關單位和政府，也紛紛借助短劇這一新形式傳承非遺。許多非遺項目因此獲得了新的發展機遇，傳承人群體不斷壯大，傳承方式也在數字化時代得到創新。一些傳統手工藝人借助短劇的傳播，吸引了更多訂單，實現了非遺技藝的商業價值轉化，為非遺的可持續發展提供了經濟支持。

不僅在國內引發熱潮，短劇在海外市場同樣表現出色。艾媒報告數據顯示，中國出海微短劇單月收入從2023年7月的640萬美元增至2024年7月的5970萬美元，一年內增長932.8%。2023年第二季度至2024年第一季度，中國海外微短劇APP下載量增長率達1893%，中國微短劇出海發展前景廣闊。非遺短劇正成為中國文化走出去的新載體。

圖源：罐頭圖庫

03

“萬象短劇”計劃

引領行業的內容升級

非遺短劇的探索，實質上是一場關乎文化“活化”的實踐。它不僅僅改變了非遺的傳播方式，更重新定義了非遺與當代人尤其是年輕群體之間的聯結關系。通過細膩的情節敘事、沉浸式的視聽呈現和輕快的節奏設計，短劇將非遺從遺產還原為生活，從他者的技藝轉化為可共情的故事。

媒介只是載體，真正決定非遺能否實現良性傳承的，仍在于是否堅守其文化內核。在行業人士看來，短劇的創作要避免陷入表面化、奇觀化的誤區，不能以犧牲傳統的本真性為代價換取短暫的流量。成功的非遺短劇，應做到形式輕盈而內涵厚重，敘事時尚而精神守正。只有在尊重非遺核心價值與儀式感的基礎上進行創新，才能真正實現“從活起來到火起來”的可持續傳播。

因此，短劇行業逐漸從“高流量”向“高質量”發展十分有必要。

為激勵短劇題材創新，推動行業內容多元化發展，抖音集團短劇版權中心設立“萬象短劇”計劃。對于短劇市場而言，萬象短劇計劃的出現更是一次重要的價值升級，正如其名字：包羅萬象。該計劃為短劇市場開辟了一條“有文化、有溫度、有深度” 的發展路徑，讓短劇在追求流量的同時，也能擁有更長遠的價值與意義。而抖音集團短劇版權中心，具備對這類精品且稀缺內容和計劃的調動與協同能力，致力于引領行業的內容升級。

而萬象短劇計劃第一期——非遺民俗文化專場短劇征集活動由抖音集團短劇版權中心、巨量引擎、紅果果燃計劃項目組聯合評估，共同投入扶持資源。果燃計劃項目組同時會交叉對“萬象計劃”進行挑選審核，納入扶持范圍。果燃計劃旨在鼓勵稀缺題材精品短劇的創作，非遺是必不可少的一個部分。此外，也離不開抖音集團短劇版權中心對短劇市場的資源整合的助力。

圖源：罐頭圖庫

抖音集團通過“萬象短劇”等計劃，不僅推動短劇內容從流量導向邁向價值導向，更體現出其文化自覺與社會責任。它不再止步于提供平臺，而是主動整合資源、激勵優質創作，引導行業走向更健康、更具文化厚度的生態。

短劇與非遺的深度融合，正在重新定義文化傳承的方式。通過“萬象短劇”計劃等平臺舉措，非遺不再是塵封的遺產，而是持續生長的文化生命。它借助輕量卻深刻的敘事，跨越時空限制，走進現代人的日常，在情感共鳴中實現價值傳遞，在創新表達中完成代際延續。

未來，隨著更多兼具文化厚度與時代氣息的短劇涌現，有望構建一個傳統與現代真正交融的生態：非遺在傳播中傳承，在創作中煥新，最終成為一種“活”的、可持續的文化力量。而這，正是這個時代文化傳承的最美模樣。

你對非遺的傳承還有哪些了解？評論區聊聊吧。