中國商報（記者 趙熠如 文/圖）“北非明珠”摩洛哥坐擁豐富而獨特的旅游資源：在北部城市丹吉爾，可體驗大西洋的浩瀚之美；在撒哈拉沙漠邊緣的梅爾祖卡，可欣賞沙漠與星辰的壯麗寧靜。分布于西南與北部的歷史名城如馬拉喀什、非斯等，更吸引著游客紛至沓來。

中國已成為摩洛哥旅游增速最快的客源市場之一。2024年，中國游客數量同比增長約78%。摩洛哥國家旅游局正多措并舉，向著“2030年吸引100萬人次中國游客”的目標持續前行。

與此同時，摩洛哥也不斷為旅行體驗注入創新靈感，從冰雪旅游的新探索到可持續旅游的深耕，從特色酒店業態的拓展到基礎設施的全面升級，摩洛哥正打造面向全球游客的多元化體驗矩陣。

舍夫沙萬藍色小鎮。

摩洛哥旅游局CEO詳解中國市場戰略

旅游業是摩洛哥的經濟支柱產業之一，而中國市場的蓬勃生機正為這片古老土地注入新的活力。近日，摩洛哥國家旅游局首席執行官Achraf Fayda在接受采訪時表示，摩洛哥正全力推動實現2030年累計接待100萬人次中國游客的目標。

Achraf Fayda表示，摩洛哥針對中國旅游市場的發展戰略，依托于以下幾個核心支柱。“首先是對中國公民實施免簽政策。其次是在中國設立官方代表機構，并與摩洛哥駐華大使館緊密協作，共同推廣摩洛哥的文化與旅游資源。第三是加強航空聯通。我們不僅開通了北京直飛卡薩布蘭卡的航線，近期還與中國東方航空旗下上海航空合作，開通了上海至卡薩布蘭卡的直飛航線。”

“與此同時，我們還提升了對中國游客的接待服務水平。我們正與中國相關機構合作，推進‘China Ready’計劃。該項目將助力優化旅游基礎設施，為中國游客提供更便捷、舒適的旅行體驗。”Achraf Fayda說，“此外，我們還通過社交媒體積極開展推廣，例如今年在丹吉爾錄制了《中餐廳》綜藝節目，并邀請嘉賓參訪舍夫沙萬。”

摩洛哥國家旅游局首席執行官Achraf Fayda。

不僅如此，今年5月，摩洛哥國家旅游局與攜程集團正式簽署新一輪三年期戰略合作協議。雙方將從中國市場的合作基礎拓展至全球化布局，首次有望將營銷合作范圍延伸至攜程海外平臺的日本、韓國站點，共同挖掘亞洲新興客源市場潛力，推動摩洛哥旅游業邁向“2030年吸引100萬中國游客、躋身全球主流目的地”的戰略目標。

事實上，早在2019年9月，摩洛哥國家旅游局便與攜程集團簽署了戰略合作協議，雙方就目的地營銷、旅游產品開發、旅游資源拓展等領域進行深度合作。

“我們相信，通過這些舉措，將有力推動摩洛哥實現到2030年累計接待中國游客100萬人次的目標。”Achraf Fayda說。

中國成為增速最快客源市場之一

免簽政策的便利與綜藝節目的錄制，在吸引中國游客方面已卓有成效。

“今年我看了《中餐廳》這檔綜藝節目，它講的是一群明星在摩洛哥開中餐廳的故事。通過這個節目，我了解了很多摩洛哥的文化和風景。這是一個非常美麗、充滿異域風情的地方，和歐洲國家的風格很不一樣，這也是我探索非洲的一個渠道。”一名來自上海的女生告訴記者，“其次，中國公民可持護照免簽入境摩洛哥，這讓我不用辦簽證就能來玩，非常方便。摩洛哥是一個‘既好看又好吃’的地方，我非常喜歡這里。”

在舍夫沙萬藍色小鎮開業的中國旅館/在舍夫沙萬游玩的中國上海女生。

自2016年摩洛哥對中國公民實施入境免簽政策以來，兩國旅游合作成果豐碩。中國游客數量從年均2萬人次躍升至最高紀錄18萬人次，2024年中國游客數量增長約78%，中國已成為摩洛哥旅游增速最快的客源市場之一。

持續推動旅游創新升級

為了提供更豐富、更深入、更具可持續性的旅行體驗，摩洛哥正持續推動旅游產品的創新升級，讓傳統與現代、生態與體驗和諧共鳴。

近年來，有兩大新興趨勢尤為引人注目：高山冰雪旅游與生態可持續旅游。素有“摩洛哥瑞士”之稱的伊夫蘭位于阿特拉斯山脈中部，當地滑雪場陸續擴建，正吸引著越來越多的冰雪運動愛好者。

同時，摩洛哥積極倡導生態友好型旅游，著力發展綠色旅游項目，在維護自然環境的基礎上，為游客提供獨具特色的旅行體驗。政府也大力支持鄉村文旅，推廣生態旅游模式。例如，在阿特拉斯山地區開展柏柏爾村落體驗游，既讓游客深入領略當地居民的手工藝、農耕生活與傳統文化，也為當地居民創造了更多的就業機會。

位于舍夫沙萬的達巴西迪水療酒店。

摩洛哥酒店業發展成熟，業態豐富多樣：從富有特色的網紅民宿和經濟型酒店，到皇家曼蘇爾、四季、羅萊夏朵等國際高端品牌，可滿足消費者的多樣需求。與此同時，眾多酒店品牌正將投資拓展至沙漠景區，打造出由駱駝毛帳篷組成的特色營地。這些帳篷外觀充滿阿拉伯風情，且內部設施一應俱全，提供熱水與Wi-Fi。

近年來，摩洛哥酒店規模持續擴大。2023年，摩洛哥全國新開業酒店達135家，總投資額達7.8億美元；2024年上半年，摩洛哥酒店投資額同比增長7%，達到4.09億美元。近期，摩洛哥政府更推出“Cap Hospitality”計劃，承諾投入4億美元用于改善旅游基礎設施，全面提升接待能力。

摩洛哥旅游業迎來爆發式增長

旅游業是摩洛哥的重要經濟支柱，其收入約占國內生產總值的7%至8%。根據中華人民共和國駐摩洛哥王國大使館經濟商務處發布的數據，2024年，摩洛哥共接待1700萬海外游客，創歷史新高。豐富的自然景觀、多元的文化資源，加上政府有力的扶持政策與推廣舉措，共同推動該國旅游業迎來爆發式增長。

舍夫沙萬藍色小鎮內的手工編織匠人。

數據顯示，馬拉喀什和阿加迪爾兩地成為來摩洛哥旅行首選城市，占游客總量的近七成。法國、英國、西班牙、意大利、德國、葡萄牙、荷蘭是訪摩洛哥游客主要來源國。

摩洛哥旅游部長稱，得益于政府在旅游市場營銷、宣傳推廣以及為廉價航空提供補貼方面投入的大量資金支持（約3億美元），目前摩洛哥已提前實現《2023—2026年摩戰略路線圖》中規劃的旅游業發展目標，并躋身成為全球旅游15大熱門目的地。

根據中華人民共和國駐摩洛哥王國大使館經濟商務處數據，截至2025年11月底，摩洛哥共接待游客1800萬人次，首次在年末前超越上一年度全年水平，同比增長13.5%。在年終大型賽事（如非洲杯）帶動下，12月游客量預計將繼續攀升。

有數據顯示，截至2025年10月底，摩洛哥旅游收入已突破113億美元，同比增長17%。摩洛哥旅游、手工業和社會團結經濟大臣阿莫爾表示，這些成果再次體現了以提升外匯收入、帶動經濟活力和擴大就業為核心的行業發展模式正不斷走向成熟，并將自2026年起進一步得到鞏固。

卡薩布蘭卡老城街邊商鋪。

為進一步提升旅游接待能力，摩洛哥正積極籌備2030年與西班牙、葡萄牙合辦的世界杯足球賽。目前，該國加速推進體育場館擴建，全面升級高鐵、機場、酒店等基礎設施，目標是在2030年接待2600萬人次入境游客。