驚蟄研究所

作者：成昱

圖源：視覺(jué)中國(guó)

2025年暑期，線下演出市場(chǎng)熱度飆升。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月演出市場(chǎng)總票房超34億，同比增長(zhǎng)近6成，直追電影市場(chǎng)規(guī)模。跨區(qū)域觀演人群的集中涌入，直接刺激了場(chǎng)館周邊住宿需求的增長(zhǎng)。

當(dāng)需求遠(yuǎn)超供給，住宿價(jià)格上漲便成為常態(tài)。

據(jù)報(bào)道，周杰倫演唱會(huì)官宣，9月26日至28日在武漢體育中心主體育場(chǎng)連開(kāi)3天，團(tuán)購(gòu)平臺(tái)顯示，場(chǎng)館周邊多個(gè)酒店、多個(gè)房型已訂完。

距離武漢體育中心僅390米的雅斯特酒店，平日價(jià)格維持在200-300元的常規(guī)區(qū)間，這次演唱會(huì)期間房?jī)r(jià)則飆升至1100元，平均漲幅在3倍左右。

這種價(jià)格劇烈波動(dòng)并非個(gè)例。

大多數(shù)情況下，演唱會(huì)期間周邊3公里范圍內(nèi)的酒店，出現(xiàn)3倍-5倍的價(jià)格上浮已很普遍，且基礎(chǔ)房型往往在演出前一個(gè)半月就被預(yù)訂一空。

同樣場(chǎng)景，在同樣場(chǎng)館已上演過(guò)多次。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，今年3月，刀郎武漢演唱會(huì)期間，即帶動(dòng)武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂環(huán)比增長(zhǎng)4倍，

據(jù)艾媒咨詢研究，觀眾參與演唱會(huì)過(guò)程中的額外消費(fèi)，有61.3%集中在住宿上。短期、高強(qiáng)度的需求沖擊，正推動(dòng)住宿市場(chǎng)形成獨(dú)特的演出經(jīng)濟(jì)模式。

據(jù)了解，部分酒店會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，提前宣傳突出區(qū)位優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化OTA信息標(biāo)簽，以打造演唱會(huì)主題場(chǎng)景、提供穿梭巴士和應(yīng)援禮品等特色服務(wù)，提升吸引力，在演唱會(huì)期間其更易出現(xiàn)一房難求。

過(guò)去依賴常規(guī)客流的酒店與民宿，部分開(kāi)始針對(duì)觀演群體的特質(zhì)優(yōu)化服務(wù)。

比如，延長(zhǎng)退房時(shí)間以適應(yīng)演出散場(chǎng)較晚的特點(diǎn)；增加客房的插座接口，滿足多設(shè)備充電的需求；甚至有酒店專門(mén)組織培訓(xùn)，讓員工了解演出信息或是粉絲群體偏好，以便提供更貼心的指引。

多地政府也積極布局，通過(guò)籌辦大型演藝活動(dòng)吸引游客，帶動(dòng)酒店在內(nèi)的文旅消費(fèi)。

例如，就8月15日在包頭的巨星嘉年華演唱會(huì)，內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)推出相關(guān)舉措，購(gòu)票者憑票根，在8月25日前，可免費(fèi)游覽南海濕地公園、銀肯塔拉沙漠景區(qū)等景點(diǎn)。

一場(chǎng)大型演出能在特定時(shí)段內(nèi)為城市注入數(shù)萬(wàn)外來(lái)觀眾，這些人的集中消費(fèi)，可快速激活當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)活力。

演出市場(chǎng)的邊界不斷拓展，正激蕩出一股鮮活能量。例如，周杰倫三亞演唱會(huì)，島外觀眾占比82%，也帶動(dòng)綜合消費(fèi)超11億元。

或許，未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多與演出主題深度融合的住宿產(chǎn)品，讓住宿也成觀演體驗(yàn)的一部分。

本文摘自驚蟄研究所聯(lián)合21財(cái)經(jīng)·南財(cái)號(hào)推出的《新物種啟示錄》。