作者｜出海潛望

題圖｜AI生成

中國企業的出海浪潮，在2025年展現出前所未有的厚度、速度和情感溫度。站在新的十字路口，我們看到中國企業與品牌“出海2.0”時代已悄然開啟。從早期依靠價格、流量紅利，到如今靠組織力、創新力和本地化運營取勝。虎嗅《出海標桿榜單》的設立，正是為了捕捉這場深層次變革的見證者：誰在真正定義中企出海的新范式。

過去一年，出海最顯著的變化就是企業出海戰略的整體升級，越來越多的企業開始自建全球運營體系，實現從產品出海到品牌出海的結構性躍遷。

比如許多制造業和新銳消費品牌，在具體區域設立本地化團隊、數據管理團隊、甚至本地研發與生產能力，把創新、服務和營銷下沉到社區和用戶觸點。

不過，外部環境也逐漸復雜。

出海榜單評委們普遍認為，地緣政治等變量對企業出海影響日益深遠。無論是歐美的貿易壁壘、東南亞的數據保護規定，還是中東的市場準入生態，都要求企業具備更高的戰略敏感和本地適應力。

中國產業發展研究院常務副院長劉大成告訴虎嗅：“當合規成為門檻，中國企業必須具備跨國風險控制和應急能力，這已不是選擇題，而是生存題。”

深圳電子商務服務中心部長洪培林也坦言：“中國企業過去出海，像是走馬觀花；現在，必須扎根當地——人才、數據、生態、團隊，缺一不可。”

過去，許多出海企業仍在“打一槍換一個地方”；現在，出海標桿企業通過多地分散投資、供應鏈多元化，以及本地化組織架構，抵御外部風險，實現抗壓增長。

這種主動求變，使中國企業的競爭格局和理念不斷進化，逐步實現從產品銷售到價值生態的跨越。

2025年，出海最受看好的賽道也正在變化。

智能制造、消費電子、新能源（儲能、動力電池）、跨境電商品牌等，都成為行業關注的重點區域。

上榜的企業中，有的已經在海外智能硬件圈層爆發、有的則在加速布局AI技術和數據驅動的全球內容生態，不少企業也在推動本地化產品創新和服務下沉。這些新模式既回應了海外對數字、智能產品的剛性需求，也展示了中國品牌對產品迭代的極致敏感和速度優勢。

此外，東南亞、中東、拉美等新興市場也表現突出。長江商學院市場營銷學副教授、MBA項目副院長李洋指出，“新興市場往往孕育著強勢的品牌創新力量，誰能率先布局本地生態和社交共創，誰就能在下一個周期里搶占話語權。”

“敢于做生態，不怕試錯，這才是真正意義上的出海創新。”深圳市跨境電子商務協會副秘書長王婷莎總結道。

誰能成為出海標桿？

在四位評委看來，真正的“出海標桿”企業，絕非只是營收高、體量大，更在于全鏈條能力的持續進化與生態創新。

洪培林認為，“只有技術、品牌和文化三方聯動，企業才能穿越市場波動，成為全球新規則的推動者。”

李洋教授則告訴虎嗅，“標桿企業會主動適應環境變化，既能持續創新標準，又能快速進化自己的組織與生態。”

這次標桿評選更看重企業的創新能力、本地化布局能力、組織韌性和可持續增長等維度。

以下為《虎嗅出海標桿》上榜企業：（排名不分先后）

領航獎：

引領中國品牌全球化浪潮，深耕海外市場多年，構建完整國際化體系。他們以技術創新、品牌建設和本土化運營為核心，在全球市場樹立中國企業標桿。

聯想集團：全球個人電腦與智能設備領導者，全球化標桿企業

上榜原因：憑全球化供應鏈、產品持續創新力在行業中保持領先，在智能化浪潮中駕馭復雜生態、實現價值躍升。

海爾集團：全球化智慧家電與物聯網生態平臺引領者

上榜原因：將“智慧家庭”解決方案成功輸出全球，從產品出海到模式出海，其為中企全球化提供了頂層設計范例。

美的集團：智能家居科技集團及全球化家電產業巨頭品牌

上榜原因：多元化布局并非簡單的業務疊加，而是基于核心技術的協同與延伸，展現出卓越的產業生態控制力。

滴滴：扎根中國深耕拉美，以技術與本地化服務全球用戶

上榜原因：扎根中國、立足拉美，滴滴以穩健出海策略與創新能力推動國際業務增長，展現中國企業全球化實力

長安汽車：中國汽車品牌全球化布局與新能源轉型先鋒

上榜原因：泰國建廠深耕東南亞核心市場，新能源產品矩陣全球出擊布局，加速品牌國際化戰略推進

喜茶HEYTEA：新茶飲開創者與新茶飲出海引領者

上榜原因：憑借強大的品牌勢能與創新實力，在歐美等消費市場展現出強勁增長趨勢，打造中國新茶飲國際化范本

波司登：羽絨服專業品牌與時尚產業升級轉型引領者

上榜原因：亮相米蘭時裝周國際頂級舞臺，進軍歐美高端時尚市場，重塑中國羽絨服品牌國際高端形象

石頭科技：智能清潔機器人領域全球領軍創新科技品牌

上榜原因：在中國電氣自動化和人工智能化雙優勢融合的典型賽道，石頭在清潔機器人領域為科技產品出海樹立典范

正浩EcoFlow：便攜儲能行業領軍者，全球市場占有率領先

上榜原因：從垂直細分領域切入，在全球便攜儲能賽道開創并引領了“移動用電”新品類，成為“硬科技消費化”的出海典范

新銳獎：

新生代出海力量，憑借敏銳市場洞察和創新商業模式快速崛起。他們在細分賽道精準切入，以差異化競爭力在海外市場站穩腳跟，展現中國企業新勢能。

聯影醫療：高端醫療影像設備制造商與核心技術創新者

上榜理由：打破GPS國際三巨頭壟斷格局，產品進入美日歐高端市場，產品性能比肩國際巨頭水平

baseus倍思：消費電子配件領域的出海黑馬與快充技術創新者

上榜原因：快充技術行業領先水平，是深圳跨境電商“華強北模式”轉型品牌大賣的典型企業

米可世界：全球化社交娛樂平臺，深耕中東、北非等市場

上榜原因：打造多款社交娛樂產品矩陣，憑借強大的本土化運營能力，成為中國社交出海典范企業

逸仙電商：知名美妝集團，DTC模式探索創新先鋒

上榜原因：完美日記等品牌出海東南亞市場，DTC直面消費者模式探索國際市場創新營銷打法路徑

飯團Fantuan：北美中餐外賣領軍者，提供餐飲、生鮮、便利等一站式本地生活服務

上榜原因：精準捕捉海外華人餐飲市場，將對用戶的深度洞察、成熟的平臺模式、精細的本地化服務成功結合。

西昊：人體工學家具品牌，健康辦公理念倡導者

上榜原因：智能辦公桌椅的出海領軍品牌，打造健康辦公家具行業新標準。

OLIGHT傲雷照明：新式檸檬茶飲品牌，年輕消費市場開拓者

上榜原因：聚焦檸檬茶垂直賽道，通過標準化運營與供應鏈效率提升，實現區域的快速復制與品牌占領

檸季：新式檸檬茶飲品牌，年輕消費市場開拓者

上榜原因：聚焦檸檬茶垂直賽道，通過標準化運營與供應鏈效率提升，實現區域的快速復制與品牌占領

Oreate：百度文庫在海外推出的一站式AI學習辦公平臺

上榜原因：Oreate采用多智能體架構，端到端完成全場景、全模態創作，提供完整后鏈路編輯能力，已吸引百萬級海外用戶，在Product Hunt上登頂日榜TOP1

碧澄能源：光伏儲能解決方案提供商與綠色能源推動者

上榜原因：歐美市場家庭儲能系統出貨量領先地位，技術創新引領綠色能源產業出海發展新浪潮趨勢

最佳服務商：

出海企業的可靠伙伴，在營銷推廣、物流倉儲、支付結算等各領域提供優質服務。他們用專業能力降低出海門檻，助力中國品牌高效觸達全球用戶。

Snapchat：全球領先熟人社交平臺與AR技術先鋒

上榜原因：近10億全球用戶覆蓋核心出海市場，熟人種草、全屏內容、AR技術賦能企業高效出海

極兔：國際物流快遞服務商，東南亞市場行業冠軍

上榜原因：東南亞物流市場份額排名第一位置，自建末端配送網絡體系完善，為跨境電商提供高效物流履約服務

貨拉拉：全球領先的科技賦能物流服務平臺

上榜原因：通過海外品牌Lalamove深耕東南亞、南美等市場，是全球閉環貨運交易總值領先的物流平臺

日日順：脫胎于海爾的供應鏈管理及場景物流服務提供商

上榜原因：建立強大的國際物流網絡，從居家大件物流領導品牌成長為物聯網供應鏈場景生態品牌

飛書深諾：出海數字營銷領軍者

上榜原因：meta官方授權的核心代理商，數據驅動精準廣告投放優化策略，ROI投資回報率優化能力行業突出

引力傳媒：海外整合營銷服務商，全球媒體資源整合者

上榜原因：覆蓋全球主流媒體資源矩陣網絡，本土化營銷策略精準落地執行，助力中國品牌海外市場快速破圈

領航數貿：以俄羅斯、巴西為主要目標市場的中國出海品牌分銷商

上榜原因：整合海外銷售渠道、跨境供應鏈以及品牌營銷資源，為150多家品牌提供出海服務，年平均商品銷售總額超50億元

前海紐酷：專注中美跨境物流的頭部服務商

上榜原因：以美國海外倉起家，現擁有全球17個海外倉，多家知名跨境電商平臺的物流履約服務商

PingPong：跨境支付結算平臺與全球收款綜合服務提供商

上榜原因：覆蓋全球主流電商平臺收款服務網絡，交易費率優勢明顯節省運營成本支出，資金安全快速到賬體驗保障

Moloco：全球領先的AI驅動效果廣告平臺，服務全球18萬家企業

上榜原因：AI智能算法優化廣告投放效果顯著提升，幫助出海企業降本增效，提升整體業績表現

中國企業出海已進入戰略轉型和組織升級的新時代。未來三年最大拐點將是“本地化能力、數據驅動和生態聯動”的全面融入。人工智能與全球供應鏈創新將不斷改變市場標準，協同合作和跨文化組織力是企業長期突圍的基礎。

這場出海深變，不止是產業數字的變化，更是品牌心智、組織能力和生態協作的升級。正如評委們共同總結：中國企業的出海進化，將持續拓展全球產業體系的邊界，也將不斷刷新中國品牌在世界舞臺上的存在感和影響力。

中國品牌的全球化不是一場短跑，而是組織力、創新力和信仰的持久較量。未來全球新商業版圖，將因中國企業對本地化和生態創新的理解而不斷延展。

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