大健康行業領先咨詢機構亦愷Early Data近日發布的2024年膳食營養品行業中國全域電商消費洞察報告顯示，2024年上半年膳食營養補充劑行業（VDS）中國全域電商銷售額623.5億元，同比增長+13.2%，預計下半年同比增長18%。與此同時，大貿、拼多多、GLP-1、即食即飲等關鍵詞值得關注。

1.渠道特征：大貿領先跨境、拼多多值得期待

DSA數據顯示，2024年上半年，相比跨境，營養保健品類中國全域電商大貿渠道銷售額市場規模和同比增速雙雙領先。DSA大模型預測，未來國內渠道市場規模將繼續領先跨境，說明消費者對于國產品牌的信任度提升。同時國際品牌看好中國市場潛力，積極布局大貿渠道，借助國內電商做本土化發展。

從不同平臺來看，2022下半年起、伴隨抖音的快速崛起，阿里和京東的市場份額逐漸下降，而后逐漸呈現出穩定的“三足鼎立”局面。值得注意的是，拼多多雖然膳食營養品類起步晚，但是平臺投入力度逐步加大，2024年上半年同比增長+22.4%，未來仍有較大的增長潛力。

作為傳統電商平臺，天貓的核心品類集中在傳統維礦補劑和心血管健康，這類產品的銷售依賴較高的品牌認知度和信賴度，消費者更傾向于更有保證的平臺。作為短視頻平臺和直播電商平臺，抖音的核心類目是美容養顏，通過直播專業的推廣說服，實現快速轉化和成交。

2. 品牌跨界：食品飲料品牌駛入大健康賽道

我們的分析師觀察到，大健康產品與傳統食品飲料行業之間的界限正在逐漸模糊，越來越多的膳食營養補充劑產品開始以食品飲料的形式出現。這種趨勢反映出消費者對健康產品的需求已經從單純的功能性補充擴展到日常飲食的一部分。同時也有更多的傳統食品飲料品牌利用自身產業優勢，入局大健康賽道。

3. 新興成分：GLP-1減脂功效風靡海外

據 J.P. Morgan 研究公司預測，到2030年GLP-1市場將超過1000億美元。到2030年，美國的GLP-1用戶總數可能達到3000萬，占總人口的9%左右。GLP-1因其在體重管理中的顯著功效，在海外市場風靡一時。

相比之下，國內市場尚處于藍海階段，DSA數據顯示，2024上半年宣稱含GLP-1成分的商品同比增速過萬。雖然目前市場滲透率較低，但其巨大的潛力和快速增長的市場需求吸引了眾多品牌的關注和投入。未來這一賽道會更加規范，開啟科學瘦身新時代。

4. 品類趨勢

5. 品牌競爭

6. 成分圖譜

7. 功效圖譜

8. 劑型趨勢

9. 大促分析