封面新聞記者 劉念

你有冰箱彩電大沙發，我就有沐浴淋浴間；你有“五恒健康座艙”，我就有完整的“1室1廳1廚”……2025年的車市競爭可謂空前激烈。

12月19日，福特智趣烈馬在南昌正式登陸，這款定位“全地形露營SUV”的新車以“1室1廳1廚”場景化配置切入市場，進一步加劇了汽車行業的細分化競爭。

福特汽車銷售服務有限公司總裁陳曉波向封面新聞表示：“智趣烈馬不僅是福特烈馬基因的傳承，更是針對中國用戶需求深度定制的產品，它以多項同級領創的產品力開創了‘1室、1廳、1廚’三大獨有場景。”

數據顯示，2025年上半年國內越野SUV市場銷量同比增38.2%，新能源細分領域漲幅達112.5%，以“方盒子”為代表的細分賽道升溫，折射出行業向“場景定制”的深刻轉型。

當“冰箱、彩電、大沙發”成為標配，車企創新焦點轉向精準用戶需求。今年以來，場景化創新全面開花：智己汽車在旗艦SUV LS9上推出“野奢戶外套裝”，通過尾門浴簾、10L加熱水箱及花灑組成淋浴系統，10分鐘可將水溫加熱至45℃，解決戶外清潔需求；上汽通用別克致境打造“五恒健康座艙”，以恒溫、恒濕、恒氧、恒潔、恒靜五大功能，直擊家庭用戶健康出行訴求；單身友好型“無床化”設計、移動辦公座艙等配置也陸續亮相。

露營經濟的爆發更是重要推手——2025年其核心規模接近2500億元，帶動相關產業超1.4萬億元，催生出對車輛空間利用、戶外適配能力的全新要求。越野SUV市場的“戰國時代”，本質是細分需求的精準對決。

福特智趣烈馬的市場策略，是細分競爭的典型樣本。針對傳統越野車城市舒適性不足、城市SUV缺乏脫困能力的痛點，該車以“一鍵升頂”帶來36厘米空間增益，配合座椅放平設計打造“移動臥室”；電吸尾門多功能工作臺與6.6kW外放電組成“山野廚房”；30°接近角、32°離去角及“烈馬掉頭”功能，實現城市與戶外的雙重適配。增程與純電雙動力方案，進一步貼合不同用戶補能需求。

這種垂類創新并非個例。原廠配備露營探照燈的深藍G318、定位“一車兩用”宿營車的上汽大通旅行家露營版，均通過精準錨定需求建立優勢。細分化已成為車企突破紅海的必然選擇，背后是市場從增量轉向存量的必然，也是用戶需求從“有沒有”轉向“合不合”的體現。

場景化創新正重構競爭規則。未來，汽車將成為融合出行、生活、娛樂的移動空間，細分競爭將更聚焦用戶隱性需求。車企唯有精準錨定垂類場景，以技術創新匹配真實需求，才能建立壁壘。行業也將在差異化競爭中，告別價格戰，邁向價值創造的高質量發展階段。