新智元洞察

作者：雷鳴

瀏覽器「第三次世界大戰(zhàn)」打響！OpenAI向谷歌扔下一個(gè)AI核彈，誰(shuí)能掌握未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)之門的鑰匙？

一覺(jué)醒來(lái)，變天了！

互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)之戰(zhàn)已然打響。

OpenAI在所有人（尤其是山景城）最意想不到的時(shí)分，發(fā)布一款直指谷歌核心業(yè)務(wù)命脈的新產(chǎn)品。

OpenAI放了一個(gè)大招：ChatGPT Atlas，想要爭(zhēng)奪全球互聯(lián)網(wǎng)入口。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)急劇升級(jí)。

科技圈的「耳語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)」瞬間變成了全頻段的尖叫。

外媒財(cái)富直接將這次發(fā)布稱為《瀏覽器大戰(zhàn)以復(fù)仇之勢(shì)卷土重來(lái)》。

大西洋日?qǐng)?bào)直接內(nèi)涵《OpenAI你不致力于攻克癌癥嗎？為何要下場(chǎng)搞瀏覽器》

美國(guó)的CNN更加直接，《互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)之戰(zhàn)已然打響》！

OpenAI這次推出的Atlas，不是一個(gè)插件，也不是一個(gè)API，這是一個(gè)瀏覽器。

第一反應(yīng)？

這不是在競(jìng)爭(zhēng)，這是在「抄家」。

華爾街的交易算法比人類更快地讀懂了這則消息的含義。

警報(bào)聲中，谷歌的股價(jià)應(yīng)聲下跌4.8%。

這近5個(gè)百分點(diǎn)的蒸發(fā)，不是因?yàn)橐粋€(gè)新產(chǎn)品，而是因?yàn)橐粋€(gè)舊帝國(guó)的地基——那個(gè)我們每天打開(kāi)幾十次的Chrome圖標(biāo)——第一次發(fā)出了肉眼可見(jiàn)的裂痕。

OpenAI的意圖再明顯不過(guò)：它不只是想在谷歌的客廳里分一杯羹，它想直接拆掉谷歌的承重墻。

黃金漏斗：Chrome不能承受之重

要理解這4.8%的恐慌，你必須拆解谷歌這臺(tái)精妙的印鈔機(jī)。

多年來(lái)，我們以為谷歌的護(hù)城河是它無(wú)所不知的「搜索算法」。

錯(cuò)了！

它的護(hù)城河是Chrome。

Chrome，這個(gè)占據(jù)全球桌面市場(chǎng)超過(guò)65%份額的龐然大物，從來(lái)都不是谷歌的目的。

它是一個(gè)載體，一個(gè)管道，一個(gè)設(shè)計(jì)精巧的「黃金漏斗」。

谷歌的核心收入來(lái)源是什么？

搜索廣告！

搜索廣告（Search Ads）是指在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上展示的廣告，當(dāng)用戶在搜索引擎（如百度、谷歌、必應(yīng)等）輸入關(guān)鍵詞時(shí)，廣告會(huì)根據(jù)這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)的顯著位置。

搜索廣告是一種基于關(guān)鍵詞匹配的付費(fèi)廣告形式。廣告主出價(jià)購(gòu)買與其產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，廣告就會(huì)展示在搜索結(jié)果頁(yè)面上方或旁邊。

你每次在搜索框里輸入「最好的運(yùn)動(dòng)鞋」或「附近的披薩店」，觸發(fā)的競(jìng)價(jià)排名廣告，構(gòu)成了Alphabet財(cái)報(bào)上那千億美元收入的絕對(duì)主力。

現(xiàn)在，關(guān)鍵邏輯鏈來(lái)了：

1. Chrome是用戶訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的默認(rèn)入口。

2. Chrome瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎是Google Search。

3. Google Search承載著Search Ads。

看明白了嗎？

Chrome存在的最大價(jià)值，就是確保這個(gè)世界上絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)「意圖」都流經(jīng)谷歌的服務(wù)器。

它是一個(gè)價(jià)值數(shù)萬(wàn)億美元的「默認(rèn)選項(xiàng)」！

谷歌母公司Alphabet2024年收入構(gòu)成：谷歌搜索占比57%

谷歌每年愿意支付給蘋果數(shù)百億美元，僅僅是為了買下iPhone上Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索位置。

對(duì)于它親生的、統(tǒng)治市場(chǎng)的Chrome，這個(gè)位置的價(jià)值更是不可估量。

互聯(lián)網(wǎng)早期，圖形化網(wǎng)頁(yè)瀏覽器之間曾上演激烈競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)景導(dǎo)航者與微軟IE瀏覽器正面交鋒。

就在IE贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役后，新一輪市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)又在IE、Mozilla的火狐與谷歌Chrome之間爆發(fā)。

這次Chrome成為主導(dǎo)者，過(guò)去十年間市場(chǎng)份額長(zhǎng)期保持在60%以上，而最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果Safari則始終徘徊在15%左右。

OpenAI的Atlas瀏覽器，就是一把試圖插在這個(gè)黃金漏斗最窄處的刀！

降維打擊：當(dāng)「搜索」不復(fù)存在

如果Atlas只是另一個(gè)換了皮膚的Chromium，那不過(guò)是又一場(chǎng)無(wú)聊的「瀏覽器戰(zhàn)爭(zhēng)」。

但所有人都知道，它不是。

一個(gè)由OpenAI打造的瀏覽器，其核心邏輯將根本不是「搜索」。

它將是「回答」和「執(zhí)行」。

你不會(huì)再打開(kāi)Atlas去「搜索」10個(gè)藍(lán)色鏈接，然后自己篩選信息。

你會(huì)直接在地址欄（或者別的什么未來(lái)主義的輸入框）里說(shuō)：

「幫我規(guī)劃一個(gè)五天的東京旅行，預(yù)訂那家評(píng)分最高的拉面店，并總結(jié)一下我昨晚錯(cuò)過(guò)的所有關(guān)于AI的新聞。」

然后，它會(huì)直接完成。

這對(duì)谷歌是致命的。

在一個(gè)沒(méi)有「搜索結(jié)果頁(yè)」（SERP）的世界里，你把廣告放在哪里？

當(dāng)用戶意圖被AI在前端直接攔截和滿足時(shí)，谷歌的整個(gè)廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)就失去了存在的意義。

這不是優(yōu)化，這是「范式轉(zhuǎn)移」。

如今，人工智能正在顛覆瀏覽器市場(chǎng)格局。

各公司開(kāi)始將新一代生成式AI和智能代理能力直接集成到網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航工具中，由此引發(fā)了爭(zhēng)奪用戶的新一輪激戰(zhàn)。

搭載谷歌Gemini AI模型的Chrome，正與Perplexity（其Comet AI瀏覽器）等新銳勢(shì)力對(duì)抗，而曾歷經(jīng)瀏覽器大戰(zhàn)的老牌選手Opera等也試圖通過(guò)AI增強(qiáng)功能重振雄風(fēng)。

Atlas不是在和Chrome搶用戶，它是在試圖讓Chrome的商業(yè)模式變得「過(guò)時(shí)」。

谷歌的反擊：這不是演習(xí)

所以，別被那4.8%的下跌騙了。

那只是市場(chǎng)的膝跳反應(yīng)。

如果你認(rèn)為谷歌會(huì)像當(dāng)年的諾基亞或雅虎一樣，在「創(chuàng)新者窘境」中遲疑不決，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

谷歌不可能——也絕對(duì)不會(huì)——在Chrome戰(zhàn)場(chǎng)上投降。

這里的損失不是「損失」，是「死亡」。

山景城（Google總部）的反應(yīng)將會(huì)是迅速、猛烈、甚至不計(jì)成本的。

忘掉那些慢悠悠的A/B測(cè)試吧，一場(chǎng)「閃電戰(zhàn)」即將開(kāi)始：

1. Gemini「核融合」

谷歌會(huì)立刻、馬上、不惜一切代價(jià)地將Gemini（或任何他們最新的AI模型）深度融合到Chrome的每一個(gè)像素里。

Chrome將不再是一個(gè)「瀏覽器」，它會(huì)變成一個(gè)「操作系統(tǒng)環(huán)境」。

你的瀏覽器將擁有知覺(jué)，它會(huì)預(yù)測(cè)你的需求，重寫你的郵件，在你提問(wèn)之前就主動(dòng)提供答案。

Chrome將從一個(gè)「拉取」信息的工具，變成一個(gè)「推送」智能的代理。

2. 生態(tài)圍墻與摩擦力

「哦，Atlas瀏覽器很酷。可惜，它無(wú)法無(wú)縫同步你的Google Docs、自動(dòng)登錄你的Gmail、無(wú)縫銜接你的Android手機(jī)剪貼板。」

谷歌會(huì)動(dòng)用它龐大的生態(tài)系統(tǒng)——Android、GSuite、Google Login、Google Pay——來(lái)制造「摩擦力」。

他們會(huì)讓切換到Atlas變得極其痛苦，讓留守在Chrome生態(tài)里的體驗(yàn)變得「絲滑」到令人上癮。

4. 焦土政策與「金錢水喉」

還記得谷歌付給蘋果的錢嗎？

在經(jīng)濟(jì)層面，有時(shí)也會(huì)把某些「自毀」性質(zhì)的舉措稱為焦土政策——比如一個(gè)國(guó)家在面臨外部壓力時(shí)，為了拖延對(duì)方、犧牲自己資源或結(jié)構(gòu)，故意破壞某些經(jīng)濟(jì)或制度資源。

金錢水喉通常它被用來(lái)比喻「資金像水龍頭一樣被大規(guī)模放出/流入經(jīng)濟(jì)體系」。

如果需要，谷歌會(huì)把這個(gè)數(shù)字翻倍、再翻倍。

他們會(huì)付錢給三星、付錢給戴爾、付錢給火狐（是的，甚至付錢給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），付錢給這個(gè)星球上任何一個(gè)可以預(yù)裝或設(shè)置默認(rèn)瀏覽器的硬件/軟件制造商，只為一件事：扼殺Atlas的分發(fā)渠道。

終局：戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始

今天這4.8%的震蕩，只是這場(chǎng)「AI界面戰(zhàn)爭(zhēng)」的開(kāi)幕式。

OpenAI的Atlas扔出了一塊巨石，試圖砸開(kāi)谷歌的護(hù)城河。

只要打開(kāi)ChatGPT，OpenAI就會(huì)給你推送Altas

但谷歌不是一座城堡，它是一座武裝到牙齒的浮空堡壘。

它的反應(yīng)不會(huì)是「一個(gè)新功能」，而將是一場(chǎng)「系統(tǒng)級(jí)的雪崩」。

這不是Chrome vs Atlas。

這是「廣告驅(qū)動(dòng)的索引互聯(lián)網(wǎng)」vs「訂閱驅(qū)動(dòng)的智能互聯(lián)網(wǎng)」的第一次正面交鋒。

谷歌不會(huì)坐以待斃。

它會(huì)戰(zhàn)斗。

它會(huì)用AI、用生態(tài)、用海量的現(xiàn)金，來(lái)捍衛(wèi)它那根最粗的黃金管道。

系好安全帶，Web AI時(shí)代的開(kāi)局，比所有人想象的都更加血腥。

作者介紹

雷鳴

百度七劍客、酷我創(chuàng)始人、Al Basis Fund 創(chuàng)始合伙人、北京大學(xué)Al創(chuàng)新中心名譽(yù)主任、斯坦福大學(xué)商學(xué)院顧問(wèn)委員會(huì)理事。