12月12日，國家市場監督管理總局正式發布《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》，從生產企業定價、銷售企業經營、內部制度建設三大維度劃定價格行為“紅線”，為破解行業非理性價格戰、保障消費者權益、穩定產業鏈供應鏈提供了明確指引，引發行業廣泛關注與積極響應。

近年來，汽車行業價格競爭愈演愈烈。據統計，2025年上半年降價車型超60款，9月更是激增至百余款，部分車型降價幅度超5萬元，非理性競爭不僅侵蝕企業利潤，導致研發投入增速放緩，更傳導至上下游，使58.6%的傳統燃油車經銷商陷入虧損，零部件供應商毛利持續受壓 。在此背景下，《指南》針對性明確禁止價格串通、低于成本傾銷、價格欺詐等九類違規行為，要求明碼標價、規范促銷規則與服務收費，并鼓勵企業建立全流程價格合規管理體系 。這標志著行業監管從“倡議式引導”向“規范化約束”升級，將推動競爭邏輯從“零和博弈”轉向“價值共創” 。

《指南》發布后，主流車企迅速響應表態。比亞迪明確秉持長期主義，承諾以《指南》為指引優化價格管理與合規體系，杜絕價格欺詐和不正當競爭，發揮行業示范作用，攜手構建協作共贏生態。北汽集團則表示將完善價格合規管理體系，把指南要求嵌入定價、經銷商管理、促銷推廣全流程，嚴守公平競爭原則，杜絕低價傾銷與虛假宣傳，帶動上下游落實合規要求 。

小鵬汽車同樣高度認同《指南》價值，強調企業長遠發展根植于規則尊重與用戶誠信，承諾全面優化定價管理與合規體系，嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者知情權與選擇權，將更多精力投入技術突破與用戶體驗升級。車企的集體響應，彰顯了行業對規范競爭秩序、告別惡性競爭的迫切需求。

行業專家指出，《指南》的落地將加速汽車產業高質量轉型，推動企業從“卷價格”轉向“卷技術、卷品質”。中國汽車工業協會解讀稱，指南將促進汽車產品“價格透明”，有效維護產業鏈安全穩定與消費者長遠利益 。隨著合規成為行業共識，市場競爭將回歸理性，資源將向技術創新與價值創造集中，為產業結構優化與全球競爭力提升奠定基礎。

據了解，目前《指南》正處于公開征求意見階段，后續將結合行業反饋進一步完善。這場覆蓋全產業鏈的價格行為規范，有望終結行業無序競爭亂象，筑牢公平競爭的法治基石，推動中國汽車產業實現從規模增長到質量提升的關鍵跨越。

封面新聞記者 張海軍