一批具身智能公司正在競逐2026年總臺馬年春晚的贊助商資格。2025年蛇年春晚，宇樹機器人扭著秧歌亮相，引發關注。今年，春晚成為具身智能公司搶占的高地，多位知情人士表示有不少機器人公司參與競標。按照春晚流程，一個品類里會有數家公司競爭，最終的決定因素不僅包括贊助金額，還有品牌形象、公司發展等。目前，智元和宇樹的競爭最為激烈，智元機器人率先開價6000萬元，宇樹科技隨后將報價提升至1億元，這一價格讓不少具身智能公司望而卻步。

春晚的贊助商變遷反映了中國經濟的發展歷程，從早期的白酒、家電到后來的互聯網大廠，如今具身智能公司帶著幾千萬甚至上億資金參與競爭，意味著硬科技正成為新的支柱產業。然而，具身智能公司與互聯網公司的邏輯并不完全相同。互聯網公司上春晚是為了通過流量直接轉化為用戶和交易，但目前的具身智能并沒有成熟的C端應用場景，觀眾看完機器人表演后難以像下載APP一樣“下載”機器人。

宇樹機器人的秧歌表演是一次成功的亮相，將硬科技與民俗文化相結合，吸引了科技愛好者和普通人的關注。這證明春晚是將“硬科技”快速轉化為“國民品牌”的捷徑，也吸引了其他具身智能公司的贊助。2026年是農歷馬年，馬曾是重要的動力伙伴，如今具身智能被視為新時代的生產力工具。今年的具身智能公司需要展示機器人能參與普通人的生活，帶來日常便利，或許在馬年春晚舞臺上能看到機器人包餃子。