贊助金額已經喊到了1億

一批具身智能公司正在競逐 2026 年總臺馬年春晚的贊助商資格。

2025 年蛇年春晚，宇樹機器人扭著秧歌亮相，成了當年春晚最引人矚目的節目之一，也帶起了全年具身智能的熱潮。今年，春晚成了具身智能需要搶占的高地，多位知情人士說，「有不少機器人公司都去競標了」。

按照春晚的流程，一般一個品類里會有數家公司同時參與爭搶，「打破頭擠翻天」，而最終決定成敗的不僅是贊助金額，也有品牌形象、公司發展等等方面的考量。

目前，智元和宇樹的競爭最為激烈。為了爭奪最大贊助商的權益，智元機器人率先開價 6000 萬元，隨后，宇樹科技直接將報價拉升至 1 億元。

這一價格已經讓不少具身智能公司望而卻步。有一線機器人品牌人士說，開始還想參與競爭，但是聽到「頭部兩家」的報價之后，覺得「太過嚇人」，只能默默退出競爭。

截至目前，多位人士透露，「多家公司仍在爭搶，誰是最終的頭號玩家還沒有定下來，還在爭」。

春晚的贊助商變遷就是一部中國經濟簡史：從早期的白酒、家電，到后來的互聯網大廠（阿里、騰訊、抖音）。每一個登上春晚舞臺核心位置的品類，都象征著當時那個時代最活躍、最渴望出圈的資本力量。

具身智能（機器人）公司拿著幾千萬甚至上億的資金沖進來，說明這個行業已經不滿足于在科技圈和投資圈里自嗨，它們需要一場全民科普，完成從「實驗室原型」到「工業產品」再到「大眾消費品」的躍遷，也意味著硬科技也正成為新的支柱產業。

不過，具身智能公司與互聯網公司的邏輯不會全然相似。

互聯網公司當年砸錢上春晚，邏輯很簡單：觀眾看電視，搖一搖手機，紅包到手，APP 下載量瞬間暴漲。這是一個閉環，流量可以直接轉化為用戶和交易。

我們很難想象春晚能給機器人帶來同樣的「用戶暴漲」。觀眾看完機器人跳舞，也并不能像下載 APP 一樣「下載」一個機器人，大多數家庭也買不起幾萬甚至幾十萬的人形機器人。目前的具身智能，并沒有成熟的 C 端應用場景。

宇樹機器人的秧歌是一次極為成功的亮相。先前我們會覺得機器人有距離，覺得他們是冰冷的鐵殼，但宇樹把最前沿的硬科技（具身智能）和最接地氣的民俗文化（東北秧歌）強行拼貼在一起。這種 「賽博朋克」+「鄉村愛情」 的視覺沖擊力，讓科技愛好者和普通人都愿意去了解這個金屬顯眼包。

宇樹證明，春晚是把「硬科技」短時間轉化為「國民品牌」的捷徑，這才引來了其他具身智能公司的贊助，讓這些還在創業階段的公司愿意拿出來幾千萬上億去換一次精彩的亮相。

2026 年恰逢農歷馬年。在農耕與工業革命早期，馬是人類最重要的動力伙伴。而今，具身智能正被視為新時代的生產力工具。如果機器人只是再去扭一次秧歌，那很難達到去年同樣的效果。今年具身智能公司需要展示的是，機器人真的能參與普通人的生活，帶來日常的便利。

也許在馬年春晚的舞臺上，我們能夠看到機器人來一起包餃子了。