21世紀經濟報道記者 易佳穎

日前，法國服飾品牌Etam艾格發布消息，宣布Etam天貓官方旗艦店于11月30日停止運營。12月2日，21世紀經濟報道記者已在天貓平臺查無此店。據其工作人員透露，小紅書、抖音店鋪也同步關閉。

在公告中，艾格表示，是因公司業務調整。實際上，早在2018年，艾格已將中國市場的成衣業務Etam Weekend、ES和E&JOY出售給香港某投資機構，僅保留內衣業務。2020年，其中國市場門店數量已經為0，此次關閉的線上店正是內衣店，這也意味著，進入中國市場31年的艾格，或將徹底退出。

記者注意到，在閉店之前，艾格在10月就開始了閉店清倉，傾銷庫存。但不少消費者在評論區表示，出現了漏發、錯發等各種問題，售后也處理得很不及時。亦有消費者在社交媒體平臺曬出當年購買的衣服，回憶道，“艾格是80后女生的青春回憶。”

1994年，法國品牌艾格首次進入中國市場，并在上海開設了第一家專賣店。據此前媒體報道，艾格產品設計和生產均在中國進行，以更好地貼近中國消費者的需求，其通過加盟的方式，僅用兩年時間便在中國市場上開設了723家店，年銷售額超過9億元。

根據官方公布的數據，截至2014年6月30日，艾格集團在全球共有4246間分店，其中，中國門店就達到了3083間。隨即，艾格在2015年將內衣業務引入中國，但后來其中國市場業務走向下坡路，業績下滑、虧損、門店關閉成了“日常”。至2018年，內衣成了艾格在中國市場碩果僅存的業務。

無獨有偶，德國內衣品牌黛安芬決定自2025年12月31日起停止在中國大陸市場的運營。具體來看，各線上平臺淘寶、天貓旗艦店、京東、拼多多、抖音等，將最遲于2025年12月5日24點停止售后服務；各線下門店將陸續停止運營，最遲至2025年12月31日。

目前，兩方均未提及閉店的具體原因。但相比于老牌內衣品牌，近幾年Ubras、蕉內、NEIWAI內外等一眾新品牌涌入市場，無鋼圈、舒適等定位更符合消費者的需求，不僅拿下了銷量猛增的成績，還在資本市場掀起了熱潮。

東北證券研報則提到，目前全球女性內衣行業發展已進入“舒適多元期”，運動內衣、無縫內衣、大碼內衣等細分品類陸續成為獨立賽道，產品生命周期呈現“多品類長尾”特征，這一趨勢在中國市場尤為明顯。該研報還稱，目前我國女性內衣市場競爭激烈、格局分散。