作者｜蘭杰

編輯｜喬芊、楊軒

36氪獨(dú)家獲悉，據(jù)接近字節(jié)跳動(dòng)人士消息，2024年字節(jié)旗下番茄系業(yè)務(wù)（包含番茄小說(shuō)、紅果短劇、番茄暢聽(tīng)以及悟空搜索等在內(nèi)）的收入超300億元，整體利潤(rùn)約為30億-50億元。其中番茄小說(shuō)貢獻(xiàn)了大部分收入。

另?yè)?jù)該人士估算，今年番茄系整體收入有望超600億元，其中番茄小說(shuō)的收入超450億，紅果短劇收入超150億。

36氪向字節(jié)跳動(dòng)方面求證，對(duì)方稱(chēng)上述數(shù)據(jù)不實(shí)。

橫向?qū)Ρ韧?lèi)業(yè)務(wù)，據(jù)財(cái)報(bào)信息，騰訊旗下閱文集團(tuán)2024年的總收入是81.2億元，利潤(rùn)是11.4億元。

番茄系利潤(rùn)偏低，主要原因是現(xiàn)階段內(nèi)部仍在扶持紅果短劇業(yè)務(wù)，后者在過(guò)去近兩年的時(shí)間里大力投流買(mǎi)用戶，不過(guò)一年多的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了DAU（日活躍用戶數(shù)）近億、MAU（月活躍用戶數(shù)）破雙億的成績(jī)。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇9月的MAU已經(jīng)達(dá)到了2.36億元，同比增長(zhǎng)94%，斷層領(lǐng)先短劇賽道位列第二的河馬劇場(chǎng)，后者的MAU為5158萬(wàn)。

字節(jié)通常如何決定做一個(gè)業(yè)務(wù)？總體可以概括為這一業(yè)務(wù)的規(guī)模是否足夠大，以及是否足夠賺錢(qián)。番茄小說(shuō)和紅果短劇在內(nèi)的產(chǎn)品，就是足夠符合這兩點(diǎn)要求的業(yè)務(wù)。它們長(zhǎng)在風(fēng)口之上、行業(yè)的黃金時(shí)期，背后還有著足夠龐大的用戶群。

番茄系產(chǎn)品，也是最具備字節(jié)氣質(zhì)的產(chǎn)品。依靠流量和推薦算法起家的字節(jié)，天然適合孕育那些節(jié)奏快、反饋快、依賴(lài)數(shù)據(jù)又能及時(shí)調(diào)整的業(yè)務(wù)。

但番茄小說(shuō)的增長(zhǎng)還是超出了字節(jié)和行業(yè)的預(yù)期。在這一業(yè)務(wù)DAU還是1000萬(wàn)的時(shí)候，內(nèi)部對(duì)它的預(yù)期是6000萬(wàn)封頂，但是如今，番茄小說(shuō)的DAU已經(jīng)超過(guò)了1億，紅果短劇則在用更短的時(shí)間向這一成績(jī)靠攏。

“DAU幾乎是字節(jié)內(nèi)部評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品是否成功的最核心依據(jù)，它代表著規(guī)模與上限。”一位前字節(jié)中層人士告訴36氪。也正因?yàn)槿绱耍瑤С隽朔严禈I(yè)務(wù)的張超，績(jī)效評(píng)級(jí)已經(jīng)連續(xù)兩年為O（Outstanding 杰出），這是公司內(nèi)部績(jī)效考核的最高等級(jí)。

回看番茄系的崛起，是字節(jié)大力出奇跡的又一次驗(yàn)證。

番茄小說(shuō)與紅果短劇做起來(lái)的邏輯幾乎是一樣的。確定進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)之后，字節(jié)會(huì)先通過(guò)挖人、收購(gòu)、流量扶持等方式，將上游的資源引入進(jìn)來(lái)。再通過(guò)免費(fèi)模式和大力投流手段，將門(mén)檻降的足夠低，以盡可能抓住最多的用戶。

這一整個(gè)過(guò)程，都極為燒錢(qián)。據(jù)另一位接近字節(jié)人士消息，紅果短劇在上線之初，曾在內(nèi)部獲得了1000萬(wàn)元/天的消耗預(yù)算，這在公司內(nèi)部橫向?qū)Ρ绕渌麡I(yè)務(wù)，也屬于極高的標(biāo)準(zhǔn)。

且據(jù)多位接近紅果短劇人士消息，這一業(yè)務(wù)目前仍未盈利。

在成功打造一個(gè)擁有龐大流量和用戶數(shù)的平臺(tái)之后，番茄系會(huì)選擇將觸角伸向行業(yè)上下游，同時(shí)豐富業(yè)務(wù)本身，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的商業(yè)化。

如今番茄小說(shuō)平臺(tái)簽約的作者數(shù)超過(guò)了60萬(wàn)，原創(chuàng)內(nèi)容占比可以達(dá)到85%。平臺(tái)還大力宣發(fā)捧出了《我在精神病院學(xué)斬神》《十日終焉》等叫好又叫座的標(biāo)桿作品，并推動(dòng)其IP化改編。

此外，番茄小說(shuō)App內(nèi)已經(jīng)包含了聽(tīng)書(shū)、短劇、短篇（小說(shuō)）、漫劇、短視頻以及抖音商城等板塊。這在提升活躍用戶數(shù)的同時(shí)，也讓平臺(tái)擁有了更多變現(xiàn)的可能。

紅果短劇也在重復(fù)相同的進(jìn)程。

今年9月，紅果自制推出了針對(duì)短劇演員運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和演員的分賬激勵(lì)政策。兩個(gè)月后，官方就對(duì)外公布了詳細(xì)的演員分賬數(shù)據(jù)，表示有三位短劇演員分賬超百萬(wàn)元。11月25日，紅果還舉辦了創(chuàng)作者大會(huì)。誘人的創(chuàng)作激勵(lì)政策背后，更多的資源正在涌向紅果自制。

此前還有媒體報(bào)道，紅果在內(nèi)測(cè)“搜同款”功能，加速商業(yè)化進(jìn)程。

2025年，短劇行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)——AI加持下的漫劇，與短劇的商業(yè)模式相似，但可以將成本降到數(shù)萬(wàn)元/部。另?yè)?jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的報(bào)道，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。

于是，紅果免費(fèi)漫劇App于10月悄然登場(chǎng)，番茄系又裂變出一個(gè)新的、卻相似的增長(zhǎng)故事。