增長奇觀的背后，仍是字節擅長的大力出奇跡。

作者|蘭杰

編輯|喬芊

36氪獨家獲悉，據接近字節跳動人士消息，2024年字節旗下番茄系業務（包含番茄小說、紅果短劇、番茄暢聽以及悟空搜索等在內）的收入超300億元，整體利潤約為30億-50億元。其中番茄小說貢獻了大部分收入。

另據該人士估算，今年番茄系整體收入有望超600億元，其中番茄小說的收入超450億，紅果短劇收入超150億。36氪向字節跳動方面求證，對方稱上述數據不實。橫向對比同類業務，據財報信息，騰訊旗下閱文集團2024年的總收入是81.2億元，利潤是11.4億元。番茄系利潤偏低，主要原因是現階段內部仍在扶持紅果短劇業務，后者在過去近兩年的時間里大力投流買用戶，不過一年多的時間就實現了DAU（日活躍用戶數）近億、MAU（月活躍用戶數）破雙億的成績。QuestMobile數據顯示，紅果短劇9月的MAU已經達到了2.36億元，同比增長94%，斷層領先短劇賽道位列第二的河馬劇場，后者的MAU為5158萬。字節通常如何決定做一個業務？總體可以概括為這一業務的規模是否足夠大，以及是否足夠賺錢。番茄小說和紅果短劇在內的產品，就是足夠符合這兩點要求的業務。它們長在風口之上、行業的黃金時期，背后還有著足夠龐大的用戶群。番茄系產品，也是最具備字節氣質的產品。依靠流量和推薦算法起家的字節，天然適合孕育那些節奏快、反饋快、依賴數據又能及時調整的業務。但番茄小說的增長還是超出了字節和行業的預期。在這一業務DAU還是1000萬的時候，內部對它的預期是6000萬封頂，但是如今，番茄小說的DAU已經超過了1億，紅果短劇則在用更短的時間向這一成績靠攏?！癉AU幾乎是字節內部評判一個產品是否成功的最核心依據，它代表著規模與上限?！币晃磺白止澲袑尤耸扛嬖V36氪。也正因為如此，帶出了番茄系業務的張超，績效評級已經連續兩年為O（Outstanding 杰出），這是公司內部績效考核的最高等級。回看番茄系的崛起，是字節大力出奇跡的又一次驗證。番茄小說與紅果短劇做起來的邏輯幾乎是一樣的。確定進入一個市場之后，字節會先通過挖人、收購、流量扶持等方式，將上游的資源引入進來。再通過免費模式和大力投流手段，將門檻降的足夠低，以盡可能抓住最多的用戶。這一整個過程，都極為燒錢。據另一位接近字節人士消息，紅果短劇在上線之初，曾在內部獲得了1000萬元/天的消耗預算，這在公司內部橫向對比其他業務，也屬于極高的標準。且據多位接近紅果短劇人士消息，這一業務目前仍未盈利。在成功打造一個擁有龐大流量和用戶數的平臺之后，番茄系會選擇將觸角伸向行業上下游，同時豐富業務本身，以實現進一步的商業化。如今番茄小說平臺簽約的作者數超過了60萬，原創內容占比可以達到85%。平臺還大力宣發捧出了《我在精神病院學斬神》《十日終焉》等叫好又叫座的標桿作品，并推動其IP化改編。此外，番茄小說App內已經包含了聽書、短劇、短篇（小說）、漫劇、短視頻以及抖音商城等板塊。這在提升活躍用戶數的同時，也讓平臺擁有了更多變現的可能。紅果短劇也在重復相同的進程。今年9月，紅果自制推出了針對短劇演員運營機構和演員的分賬激勵政策。兩個月后，官方就對外公布了詳細的演員分賬數據，表示有三位短劇演員分賬超百萬元。11月25日，紅果還舉辦了創作者大會。誘人的創作激勵政策背后，更多的資源正在涌向紅果自制。此前還有媒體報道，紅果在內測“搜同款”功能，加速商業化進程。2025年，短劇行業出現了一個新的增長點——AI加持下的漫劇，與短劇的商業模式相似，但可以將成本降到數萬元/部。另據觀研報告網發布的報道，預計2025年我國漫劇市場規模將突破200億元。于是，紅果免費漫劇App于10月悄然登場，番茄系又裂變出一個新的、卻相似的增長故事。（36氪未來消費）