摘要：

一塊售價超過2000元的兒童手表，背后是一個由點贊數、虛擬交易和社交階層構成的江湖。在這個江湖里，詐騙、網暴和涉黃也時有發生。

科技 出品

作者｜孟星萌

編輯｜趙子坤

18歲的靈師在小天才手表上，擁有150個好友，主頁有超過100萬個點贊——這樣一個賬號價值1000元。

宇少、天少、清歡、江妄、宇曦、流年……坊間流傳著一份圈內“大佬”名單，他們平均年齡只有11-17歲，初高中在讀。上榜需要60萬點贊起步，另外還得考核圈內的人氣知名度。因為掌握著更多資源，大佬中也不乏賬號的倒賣者，幫別人成為大佬也是一門生意。

像始祖鳥、lululemon一樣，小天才是中產家庭小成員的標配。仰望汽車總經理胡曉慶就曾發微博感嘆，仰望粉絲群體中有6年級的小學生，這個資深粉絲還是小天才手表圈里“仰望粉絲群”群主。

“多數都是A7-A9的家庭”（指家庭總資產在百萬級到上億級），靈師說，這些人的父母多是公務員、高知教授或商人。

作為“佬中佬”，阡陌主頁點贊數超過200萬。她享受這種“尊稱”，一發動態就千呼百應。最沉迷小天才的時候，她能把一天的時間都泡在上面，點贊、聊天、水群……

這最終助推了小天才的圈子文化，從線上一直蔓延到現實。在中小學生群體中，如果你的手表不是小天才，就會被排除在社交圈外。

為了不讓孩子過早接觸手機，又出于安全、聯絡的需求，不少家長選擇了小天才手表。“孩子說必須買小天才，如果要買別的品牌寧可不要手表。”

但就是這塊小小屏幕背后，滋生出許多看不見的商業交易。在未成年的江湖里，詐騙、網暴和涉黃也時有發生。

小天才，批量制造“大佬”

17歲的阡陌，用小天才一年賺到了6萬多元。她賣“bot”的生意旺季通常在寒暑假——不上學的時間更有空混圈社交。生意最好的時候，一天能有5、6個訂單，按照每個訂單均價100元計算，一天的收入就能在600元。

阡陌手下有近50個二級代理商——同樣都是未成年人，最小的只有13歲，大家都想借此賺些零花錢，與她同分一杯羹。

這群年輕“小商人”做的是“主頁圈”的點贊生意：他們所售賣的bot，能夠利用技術手段破譯，也就是俗稱的“刷贊”服務。想要快速成為“大佬”，買bot刷贊是最為簡便的方法。

人人都想成為大佬，享受吹捧和討好，這是小天才洞察出來的人性，也是區別于其它兒童手表品牌的壁壘。“別給你孩子買華為，他在學校會自閉的”，有家長發帖詢問手表買哪一款更好，高贊熱評說道。

與社交掛鉤的產品會有天然的先發優勢，市占率第二的華為手表，第三的小米也都推出過碰一碰的加好友功能，但始終無法突圍，原因就在于小天才打造好了這一層兒童社交護城河。

在“主頁圈”，除了像阡陌一樣做代理商，還有其它小生意可做：賣號、開小店、給別人拍視頻、代理運營賬號...

賣號是一錘子買賣，養成一個100萬點贊的賬號，價格大概在1000元。如果有阡陌這種人脈廣的“大佬”做中介，抽成在10%左右。今年，上海的“大佬”鴨絨高考完后把自己200萬贊的賬號，一舉賣出了4700元。

“小商人”們會敏銳洞察到“用戶痛點”，針對性開發服務：有學生在上學期間無法長時間運營賬號，就提供賬號代運營點贊服務，一周費用30-50元；有人喜歡華麗炫酷的主頁，就做教人改長名、拍視頻的教程出售，一份3元-20元不等。

圍繞小天才手表，孩子們發掘出了一整套圍繞“點贊”的交易模式——他們有些人會稱之為“輕創業”。

這個圈子還有自己的黑話和規矩。“刷”是加上好友點贊完主頁后立馬刪除，“禁蹭”是在擴好友的群里不可以蹭別人的好友，“后門”是成為某人的后門就不會被單刪好友。

除了“主頁圈”，小天才手表體系里還滋長出了“運動圈”、“破解圈”等多個圈層。

“破解圈”針對的是小天才無法安裝第三方軟件的內置封閉系統，只要突破家長模式刷機，就可以讓手表變成一部功能齊全的迷你手機。互聯網上，破解小天才的教程隨著官方系統的更新也在持續進階。在AI時代，聰明的學生還會利用AI，為其準備詳細的刷機程序。

阡陌入行，就是受破解圈中的HL影響，成為他的下家。HL是破解圈中公認的“技術大神”，能夠破解掉小天才的系統bug，但他的個人信息十分神秘，阡陌只知道他年齡比較小。

HL開發的“主頁bot”，是市面上最流行的幾款bot之一。最初阡陌和他談好一單23元的分成，但因手下“代理商”們的失信，引火上身。有人帶頭在圈里詆毀，說她圈錢跑路，許多人私信她的社交賬號，極盡污言穢語。

做生意也有風險，對于“小商人”們來說，最大的風險是要和未成年人的家長打交道。

盡管阡陌們會在售賣前就提早聲明，一切交易行為必須要家長同意，但仍無法避免有未成年背著家長偷花錢。有情緒激動的家長一度為此報警，但“警察沒法管這種情況”，阡陌表示，最后那場“事故”以她退款一半收場。

隱秘的社交網絡

擁有一塊小天才手表，像書包、鉛筆一樣，似乎變成了孩子們的必需品。

在家長眼中，手表只需要滿足兩點功能：定位（確保安全）+通訊（即時聯絡）。但對正處在探索世界，有旺盛交友需求的孩子來說，他們害怕被孤立，一個同伴的認可（哪怕是虛擬點贊）也往往比長輩的夸贊更有說服力。

除了點贊，還有人會模仿成年人網戀交友，在好友圈留下一句cpdd（找游戲情侶請聯系我），互叫陌生人老公老婆，組成圈內情侶。

就像一個微型的互聯網，網暴與網絡詐騙也會在這里發生。

隨著知名度越來越高，阡陌告訴我們，有人頻繁對她言語騷擾，甚至辱罵，把上職高作為攻擊她的理由。后來她才知道，對方只是個14歲的女生，兩個人甚至都沒有交流過，不知惡意從何而來。她還總被冒名頂替，有人打著她的旗號賣bot騙錢，也有人看中她的經濟實力，借口手機被沒收買備用機，向她借錢，最終向整個圈子借了幾千元后銷聲匿跡。在享受過人人喊“大佬”的高光時刻后，她開始厭煩。

許多人也像阡陌一樣，一邊害怕自己被群體孤立，一邊又厭倦這樣虛無的方式。有人在社交平臺怒批，“加好友點贊只是為了滿足自己虛榮心，再這樣下去風氣會越來越差”，帖子火了后卻被一句句“加嗎老師”所誘惑，加上了更多的好友。

靈師回憶，早期的小天才好友圈，大家從人文歷史聊到原生家庭，只是為交友聊天，分享心事。但隨著主頁點贊功能的推出，隱形的等級制度顯現，主頁點贊高的人開始“歧視”低點贊的人，圈子里的氣氛也變得浮躁功利，“大家開始想辦法提高名氣，不再是單純交友，更像是你給我點，我給你點，一種功利互換。”

在2021年的時候，幾萬贊就可以被稱為大佬，現在，最起碼要在80萬以上才能入門。

在“運動贊”功能推出前，一個手表最多只能添加150個好友，每人最多點贊20次，如果按照80萬贊來算的話，一個人需要連續互相點贊267天才能成為大佬——很多孩子等不及。

這些尚未擁有智能手機的孩子們，就這樣身不由己，掉入了互聯網的陷阱。

根據2025年上半年中國兒童智能手表市場榜單，小天才以35.3%的份額居于榜首，同比增幅47.6%，市場份額擴大7.1個百分點，增速與增量均遠超行業平均水平。隨著小天才手表的出貨量一路高漲，成為大佬的“門檻”也越來越卷。

一位點贊百萬的大佬對這樣的數字游戲表示無奈：“永遠有點不完的主頁，補不完的動態，重復不斷地催主（催促主頁點贊），為了主頁甚至把好朋友刪了，但主頁點贊真到了100萬的時候卻沒那么高興了。”

像打游戲一樣上癮

十年前，第一代小天才Y01橫空出世，推出“碰一碰加好友”和“微聊”——前者，比蘋果的Name Drop功能早了整整八年，后者則拒絕接入微信、QQ等即時通訊軟件，形成了一個封閉的兒童社交網絡。

2017年，上市剛兩年的小天才電話手表銷量高達500萬只，迅速占據國內兒童手表市場的一半。也是在這一年，小天才創始人金志江在公開演講中解析了成功秘訣——小天才手表解決需求的核心是：市場上沒有解決孩子通訊的產品。

此后，除了基本的實時通訊、定位查找功能外，小天才持續“加固”兒童社交的壁壘，把令人上癮的游戲機制融入手表設計。

設計初始，等級功能就是小天才默認自帶的系統機制，使用手表就可以兌換經驗值，使用手表時間越多，經驗值就越高。另一種換取經驗值的方式是獲取積分，積分可以靠加好友、運動步數等方式來獲得。

直到2021年左右，小天才的滿級數從最高26級升為了60級，又陸續推出了好友圈、等級徽章、主頁點贊等機制——進一步凸顯了手表圈的“社交”功能。

圖｜來源小紅書@小天才官方旗艦

等級和經驗值就像引小鳥入籠時一點點灑下的面包屑，讓無數玩家沉迷其中，2023年底，有人曬出自己的小天才手表滿級截圖，稱自己是目前已知首位自然滿級（60級）用戶，為了慶祝，他還給自己買了一個蛋糕。

此外，小天才還會推出不同的等級徽章鼓勵大家做任務獲取，通過收集花樣繁多的社交徽章，鼓勵用戶在手表上花費更多時間精力。

這種駕輕就熟的游戲化設計，某種程度也源于小天才背后母公司步步高的創始基因。步步高創始人段永平對游戲始終保持著強烈的興趣，他曾表示：“巴菲特認為可口可樂是人們必喝的，我認為游戲是人們必玩的。”

他把這種“游戲化”設計貫徹到每一款產品思路里。

上世紀90年代，30歲出頭的段永平憑借一款小霸王游戲機殺入商場，隨后，給小霸王游戲機上外接了鍵盤，改造成了小霸王學習機，將一家虧損200萬元的小廠變成了年產值10億的公司。

“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機……”小霸王憑借朗朗上口的洗腦兒歌，和長期霸占央視黃金時段廣告，一舉壟斷當時的兒童學習機市場。

“學習五分鐘，游戲兩小時”，趁父母不在家就開玩《魂斗羅》《超級瑪麗》，也成為了一代人的青春記憶。

出走后的段永平，把新成立的步步高公司也帶得“節節攀高”，迅速將復讀機、電話機、VCD、學習機多品類做到中國市場TOP1。“步步高學生電腦，800元的電腦”，用央視“標王”的營銷手段，再次被家喻戶曉。

后來，步步高經歷了著名的一拆三，OPPO、vivo兩家手機廠商發展得如火如荼，第三家教育電子公司步步高也持續推出了點讀機、學生電腦以及電子詞典等爆款產品，這些產品同樣延續著游戲化的設計，用簡單輕松的游戲就讓無數學生上癮。

有人評價，學習機天生帶著兩幅面孔：在家長那里是學習的工具，在孩子這里則彌補了買不到游戲機的遺憾。今天的小天才，無疑也是游戲化思路下的產品之一。

但隨著產品功能的堆疊與網絡的擴大，詐騙、網暴、涉黃等極端現象也屢屢發生。

在小天才圈，出于對“大佬”的崇拜和好奇，“開戶”成為普遍現象。只要花二、三十元，就可以向代理商買到軟件，一鍵開出個人隱私信息。在尚未有明晰價值觀的小學生群體中，“開戶”甚至變成一件很“帥”的、具有威脅力的事情。他們靠開出來的信息實施網絡暴力，小到身份證的大頭照片，大到家庭收入水平與住址。

還有此前已被報道過的“涉黃”問題，2021年左右是小天才涉黃問題最嚴重的時候。靈師還記得自己剛入圈的時候，有個女生加她好友，好友圈第一張圖就是帶正臉的裸照。“我記得特別清楚，那女孩兒大概也就10歲左右”。還有男生要和她“網戀”，在視頻電話中直接裸露自己的生殖器官。在當時的小天才群聊里，分享黃色圖片也成為了一種“人之常情”，后面愈演愈烈，小天才官方才下場，直接關閉了“班級群”、上線了視頻截圖舉報等功能。

圖｜來源小紅書

教育部課程教材研究所博士徐文靜在接受《中國教育報》采訪時曾表示，兒童智能手表的“初心”是保障安全，實時定位與即時通話兩大功能本可在滿足家長看護需求的同時，避免孩子過早接觸互聯網。但是，在商業利益驅動下，部分產品堆砌娛樂功能，偏離了設備的核心價值。

監管也曾一步步收緊，2025年5月，工業和信息化部公開征求《兒童手表安全技術要求》強制性國家標準意見，明確提出“手表不可預置游戲、小說等娛樂導向應用”“支持設置使用時長和時段”等要求。

經歷了多輪“網暴”后，今年8月，阡陌宣布自己“退圈”，在視頻里，阡陌有些傷感地回憶：“懷念主頁沒有點贊的時候，每天就建群聊聊天，沒有大佬也沒有糾紛。”

她在小天才圈呆了3345天，認識了不少從線上轉換到線下一起玩的朋友。她熱愛旅游、購物、與朋友聚餐，距離她上一次接觸小天才手表，已經過去了一個月的時間。比起透過一只小屏幕不斷高漲的虛擬數字帶來的快感，她更想回到現實，做“現充”。

為了維持生態的平衡，今年夏天，小天才官方更新了個人主頁功能，將主頁點贊數改為運動贊，用戶只有每天走滿一定步數才可以互相點贊，同時還可以一鍵點贊多人。

“感覺bot要成為歷史了，很多代理商都準備要跑路了”，阡陌明顯感覺到代理生意越來越難做了。一些小用戶覺得，只要小天才官方想管，隨時可以改變游戲規則。

新一代的孩子們仍在加入這個江湖。在二手交易平臺上，小天才的虛擬商品依舊活躍。隨著小天才新產品推出樓層級定位和更強大的社交功能，這塊小屏幕里的世界只會更加復雜