出品|三言Pro 作者|DorAemon

8月22日，辛巴的快手賬號已清空所有作品，而且賬號名稱與頭像均替換為其妻子“初瑞雪”；目前賬號粉絲量依舊破億。

這一次，辛巴看上去像是真的要徹底退出了。可是，“狼來了”喊太多次，還會有人信嗎？

多次宣布退網再回歸

回顧辛巴的直播生涯，“退網”并非新鮮事。過往他已有多次退網記錄，且每一次退網，幾乎都伴隨著爭議。這些爭議涉及直播沖突、產品質量、言辭問題等多個方面，而每一次宣布退網后不久，他又會以各種理由回歸。

這種退網與回歸的循環，讓“退出”逐漸失去了原本的重量。一次退網或許能引發關注，兩次可能被視為策略，次數多了，便只剩下信任的持續消磨。這種操作更像是應對爭議的一種方式：以暫時消失冷卻輿論，待風波平息后再回歸，甚至借此獲取關注。

肺像95歲老人的肺

雖然辛巴稱醫生診斷認為其“肺是95歲老人的肺”。如不好好休養，則壽命就剩下十年八年。

但巧合的是，此次退網恰逢辛巴自創品牌“棉密碼”衛生巾深陷致癌物風波。檢測報告顯示，從2019年9月至2025年1月，多個批次的棉密碼衛生巾均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛生巾的硫脲含量高達16653.4679μg/g，遠超安全標準。硫脲被國際癌癥研究聯盟列為3類致癌物，長期暴露可能導致多種健康風險。

對此，辛選集團僅發布第三方機構評估報告稱，“正常使用下無健康風險”，但未直接回應硫脲來源及消費者賠償訴求 。汕頭市監局則表示“相關部門仍在研判” 。

雖然關于該衛生巾是否真的有問題目前尚無定論，但一邊是產品爭議的持續，一邊是“身體不支”，難免讓人揣測：一旦“風頭過去”，辛巴是不是立刻復出？

真正的退出應當有始有終

即便此次“退出”是真實意愿，其時機與方式也難免讓人質疑責任感。 此前，“三只羊梅菜扣肉”事件中，辛巴主動向涉事消費者發放慰問金。拋開其主觀目的，單純從行為來看不僅體現了辛巴對消費者權益的關注，也展現了擔當。

既然如此，在衛生巾爭議尚未妥善解決的當下，宣布退出多少有點“嚴以律人，寬以待己”的意思。

真正的“退出”應是有始有終的。若確因健康問題無法繼續直播，至少應先處理好遺留爭議。例如公開回應消費者質疑，配合監管部門完成產品質量調查，對確有問題的產品落實退換貨與賠償。

這才稱得上“體面離場”，也才能體現誠意。

信任總會徹底透支

辛巴的多次“退網”與“回歸”，本質上是對公眾信任的持續消耗。

首次退網或許能獲得一定程度的理解，再次退網可能仍被接受，但當同樣的模式反復出現，信任便會逐漸流失。這種流失不僅針對“退網”本身，還可能蔓延至其直播內容、產品推薦與個人形象。

當消費者看到其對產品的保證時，難免聯想到過往的質量爭議；當提及對粉絲的責任時，過往的退網經歷也會讓人對其承諾產生懷疑。

直播電商的核心在于“信任”。主播與消費者的關系，建立在對產品質量與主播責任的認可之上。一旦信任崩塌，即便流量與銷量可觀，也難以持久。

流量與熱度可通過運營獲取，但信任的建立需要長期維護，而摧毀它，可能只需幾次反復的“狼來了”。