近期，上交所發(fā)布公告，宣布因認養(yǎng)一頭牛控股集團股份有限公司的保薦人撤銷保薦，按照相關規(guī)定，上交所終止了對其發(fā)行上市的審核過程。

認養(yǎng)一頭牛主要專注于“認養(yǎng)一頭牛”品牌乳制品的研發(fā)、生產與銷售業(yè)務，產品涵蓋多種純牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等乳制品及生牛乳。公司從建立自有優(yōu)質奶源開始，逐步向自主品牌運營和自有生產基地深化發(fā)展，形成了線上銷售與線下銷售相結合的乳制品一體化經營體系。

在報告期內，認養(yǎng)一頭牛的營業(yè)收入主要來自主營業(yè)務，即乳制品及生牛乳銷售業(yè)務，占比超過95%。公司以線上銷售為主，并積極開拓線下銷售渠道，各期線上渠道銷售收入占比保持在60%以上。

就業(yè)績方面，2019年至2022年上半年，認養(yǎng)一頭牛的營收分別為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元；凈利潤分別為1.08億元、1.45億元、1.4億元和6814.31萬元。

然而，值得關注的是認養(yǎng)一頭牛的銷售費用持續(xù)增長。公司產品主要通過線上渠道銷售，2019年至2022年上半年，線上銷售收入占主營業(yè)務收入的比例分別為62.30%、77.50%、77.67%和77.19%。

同時，2019年至2022年上半年，認養(yǎng)一頭牛的銷售費用分別為1.94億元、3.03億元、4.83億元和3.52億元，銷售費用率分別為22.46%、18.35%、18.82%和22.02%，銷售費用金額增長較快。公司表示，銷售費用支出主要用于電商平臺的產品銷售及品牌營銷推廣。隨著網(wǎng)購用戶增量趨于穩(wěn)定，主要電商平臺的商家競爭日益激烈，邊際獲客成本有所提高。

認養(yǎng)一頭牛的快速崛起離不開創(chuàng)新的營銷手法。公司在短短三年內成功將天貓粉絲數(shù)從零增至千萬。在官方微信中，認養(yǎng)一頭牛明確表示并非賣牛奶的公司，而是一家為用戶養(yǎng)奶牛的企業(yè)，并鼓勵消費者開啟認養(yǎng)奶牛之旅。

事實上，“認養(yǎng)一頭?！辈⒎且屜M者親自“認養(yǎng)”一頭牛，而是提供云認養(yǎng)、聯(lián)名認養(yǎng)和實名認養(yǎng)三種模式。消費者可以通過云養(yǎng)牛小游戲以及養(yǎng)牛合伙人模式來體驗認養(yǎng)的樂趣。

自成立以來，認養(yǎng)一頭牛吸引了多家機構的投資。招股書顯示，2021年4月，認養(yǎng)一頭牛進行了A輪融資，知名機構KKR、DCP（德弘資本）等參與，該輪投后估值達到了48.08億元。這標志著公司在市場上取得了顯著的成績。